网红彩妆品牌Morphe Cosmetics关闭全美所有门店

Claire.1

品牌方舟获悉，美国网红彩妆品牌Morphe Cosmetics近日宣布关闭其在美国的所有门店。

这一消息并不意外，近几个月来，该公司一直深陷劳务争议。许多员工在TikTok上发起#justiceformorpheretailemployees（为员工伸张正义）的标签，以抨击Morphe过去一年来欺瞒员工真实经营状况、随意裁员、缺乏透明度的不义之举。目前这一标签已获得超750万的浏览量，引起各界关注。

Morphe Cosmetics成立于2008年，由Linda和Chris兄妹俩创立，是靠化妆刷起家的美国平价彩妆品牌之一，一直以来以其质优价廉的化妆刷和眼影盘斩获了很多人气。

早在创立之初，兄妹俩就发掘了社媒营销的潜力，将自己宣传为“创作者的彩妆”，主打物美价廉，且擅长与顶级社媒网红联动营销，其中包括在Youtube上拥有千万粉丝量的杰弗里·史塔（Jeffree Star），詹姆斯·查尔斯（James Charles）和贾克琳·希尔（Jaclyn Hill）等知名美妆达人。

2015年品牌社交媒体账号上的粉丝就突破了百万。2016年到2019年，Morphe在YouTube美妆全盛时期声名鹊起，它走在极简主义化妆风格的前沿，配色大胆，几乎所有产品的颜色饱和度都很高，一度成为YouTube美容文化的代名词。

其中与James Charles在2018年合作的39色联名眼影盘尤为火爆，39色彩妆盘一经上市，在美国、澳洲及加拿大开售10分钟之内全部售罄，全球各渠道一天内售罄，创下Morphe史上最高单日销售记录。

品牌创世之初，Tawil兄妹倆就将拓展线下零售市场作为主要目标，开始经营Morphe的第一家零售店，同时上架了一批新的优质化妆刷为品牌打造口碑。后来，Morphe的首家跨国单品牌店也在2018年10月在英国斯坦福正式开业。

然而，随着审美趋势的变化，Morphe夸张的彩妆风格渐渐不再受到Z世代消费者的青睐。

据《时尚商业》报道，Morphe的销售额在过去两年中开始出现下滑，从2020年的5亿美元下降到2021年的2.95亿美元。据悉，其母公司Forma Brands曾在去年10月份考虑在申请第11章破产保护。

过去一年里，Morphe还收到多起诉讼，其中涉及未缴纳门店租金、虚假广告等。就业民权律师Wendy Musell表示：此次Morphe贸然关闭全美门店的处理方式可能会引起更多员工的不满，使其面临更多的法律挑战。

小编✎Irene/品牌方舟
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