德国圣诞节前在线销售猛跌！影响最严重品类盘点

Claire.1

德国联邦电子商务协会（bevh）报告的数据显示，10月1日至11月30日期间，包括黑五的在线销售额比去年同期低16.8%，这是自2014年以来德国电商销售额首次在圣诞节前出现两位数下降。

  
受影响最严重的消费品类是服装，其在线销售额下降了28.1%。从整体上看，在线零售商的情况仍然很严峻。事实上，没有报告在线销售下降的品类只有家庭用品和电器、宠物用品和药品。

除了不同品类影响不同以外，德国在线消费模式表明，不同销售渠道受到的影响也不同。例如，电商平台的在线销售额只下降了9.4%；DTC品牌网站的销售额下降了23.4%；多渠道零售商的情况最差，在线销售额大幅下降了29.5%。

结果显示，在接受调查的零售商中，34.8%的人表示销售额下降，17.4%的人说他们预计2022年的销售额比前一年明显下降。

当被问及目前业务所面临的最大负担时，大多数零售商认为消费者的不确定性是他们面临的最大挑战，其次是采购成本的增加，以及包装和物流成本的增加。

虽然电商销售的情况并不乐观，但德国的实体零售店的情况也没有好多少。连锁百货公司GaleriaKarstadtKaufhof在11月申请了破产保护，理由是消费者情绪疲软，并宣布计划关闭其131个分店中的40多个。

与此同时，德国联邦统计局的最新零售业统计数据显示，10月份的整体零售营业额比上个月下降了2.8%，自3月份以来下降了6.2%。

根据报告，影响电商销售的还有更广泛的宏观经济形势，其次是去年报告的在线销售水平高于历史平均水平。

小编✎   Ashley/谈天说地
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