创纪录！2022年假日季美国在线支出达2117亿美元！

Claire.1

根据Adobe Analytics发布的最新报告，2022年假日季（11月1日至12月31日），美国消费者在网上花费了2117亿美元，同比增长3.5%，创历史新高。其中，网络周（感恩节至网络星期一期间）的在线消费达353亿美元，同比增长4%。

Adobe表示，网购支出是由不断增长的需求推动的，而不单单是价格上升。因为，自2022年9月以来，在线物品价格一直在逐月下降。

玩具是2022年假日季在线销售增长的主要驱动力。与2022年10月前的水平相比，11月1日至12月31日期间玩具类别的在线销售额增长了206%。其他增长较快的类别包括视频游戏（115%）、服装和配件（94%）。

此外，11月1日至12月31日期间，销售增长强劲的子类别包括手表（108%）、婴儿玩具（101%）、礼品卡（98%）、化妆品（90%）、户外烧烤架（86%）、扬声器（76%）和智能家居产品（67%）。

Adobe还报告说，零售商提供的大量折扣成功吸引了无数假日购物者。就折扣力度而言，玩具的标价下降了34%，高于2021年假日季的19%；电子产品的折扣达到25%，而上一假日季的折扣为8%。电脑（20%，10%）、服装（19%，13%）、电视（17%，11%）、电器（16%，4%）、体育用品（10%，6%）和家具（8%，2%）的折扣也很高。

研究发现，2022年假日季，有38天的在线消费支出超过了30亿美元，与前一年持平。相比之下，2020年假日季只有25天的支出超过30亿美元。

接近一半（47%）的在线销售是通过智能手机实现的（高于2021年的43%）。圣诞节（12月25日）创造了新的纪录，占61%（高于58%），极大地推动了在线销售。

与2021年相比，2022年假日季，先买后付（BNPL）订单量上升了4%，交易额减少了2%。美国购物者越来越喜欢使用BNPL来处理小额订单。

五分之一（21%）的假日订单是通过路边取货（从提供路边的零售商那里）完成的，比2021年的23%略有下降。从12月22日到12月23日（就在平安夜之前），路边取货占总订单量的42%，达到峰值。

在假日营销渠道中，付费搜索仍然是在线销售的最大驱动力（该渠道占在线销售额的 29%）。直接网络访问（19%）、有机搜索（17%）、联盟和合作伙伴（16%）、电子邮件（15%）也是主要贡献值。但是，社交媒体占不到总销售额的3%。

Adobe Digital Insights首席分析师维维克‧潘迪亚（Vivek Pandya）表示：“在消费者应对食品、天然气和租金等领域价格上涨的时候，假日折扣力度足以维持整个季节的可自由支配的支出。包括亚马逊、Target、沃尔玛和百思买在内的各大公司都提前提供折扣以刺激需求并甩掉过剩库存。”



小编✎  Nicole/谈天说地
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