11月意大利电商销售额达1.81亿欧元！这两个品类最火！

Claire.1

根据NielsenIQ发布的最新报告，2022年1至11月，意大利的电商销售额达18亿欧元，同比增长16.2%。其中，11月的电商销售额为1.81亿欧元，同比增长10.3%。无论是从整体（1至11月）还是单月（11月）来看，意大利线上销售的增长速度都超过线下。

11月，电商占意大利快速消费品全渠道销售的2.3%，与去年同期相比增长了2.6%。就订单量而言，11月，意大利的零售订单总量同比下降了0.2，在线订单量则增长了5.3%。

11月，意大利所有地区的电商销售额都出现增长。其中，中部和南部地区（阿布鲁佐、莫利塞-坎帕尼亚、阿普利亚、巴西利卡塔、卡拉布里亚和西西里）增长最快，是其他地区（伦巴第、皮埃蒙特、利古里亚和瓦莱达奥斯塔）的2.5倍。

意大利人在网上买什么

数据显示，推动意大利电商增长的是宠物和个人护理品类。继10月大幅上涨（30%至40%）之后，11月继续强劲增长。11月，这两个品类的销售额同比增长20%至30%。由于人们选择外出消费，饮料、水果、蔬菜以及鱼类的线上销售额出现略微下降。

2022年黑色星期五的战绩

根据NielsenIQ的分析，在今年的黑色星期五这一周，快消品的电商销售额创下了单周最高的记录：销售额达5550万欧元，超过了2020年的5050万欧元的最高记录。

另外，黑五当周，电商在全渠道销售总额中的份额达到了3.2%。个人护理和宠物护理的电商份额分别为9.7%和7.8%，与去年相比都上升了2个百分点。另一方面，主要由酒精驱动的饮料类别，电商份额为2.5%，低于2021年的3.1%。


小编✎  Nicole/谈天说地
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