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亚马逊全球开店中国发布2023年战略重点,全方位赋能中国卖家深耕长远
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作者:
Claire.1
|
时间: 2022-12-26 19:23:54
|
跨境头条
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Claire.1
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发表于 2022-12-26 19:23:54
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过去一年里,中国卖家通过亚马逊
1
8
大站点
向全球消费者销售
数十亿件
商品!过去一年里,中国品牌型卖家的
销售额同比实现双位数
强劲增长!
▪
“同心笃行,共创长赢”亚马逊全球开店跨境峰会成功举行
▪
2023年将聚焦四大战略重点,即做宽供应链解决方案、做深新选品全过程解决方案、做轻品牌全球化出海路径、做厚本地化服务,助力中国卖家实现长远发展
▪
亚马逊全球开店亚洲首个综合性卖家培训中心正式落成
▪
调查显示,超过80%的受访中国卖家表示亚马逊是他们最满意的出口跨境电商渠道
2022年12月26日,“同心笃行 共创长赢——2022年亚马逊全球开店跨境峰会”隆重开幕!
这是亚马逊全球开店
连续第八年
举办这一中国出口跨境电商行业的年度盛会。
峰会上,亚马逊全球开店回顾了2022年中国卖家的稳步发展、
发布了
2023年中国业务战略重点
、
宣布
亚太区首个卖家培训中心正式落成
,产业上下游各方展示了对中国产品、中国品牌及出口跨境电商赛道的坚定信心,共同积极探索行业发展的“长赢”之道。
峰会上,结合中国出口跨境电商的现状和发展趋势,
亚马逊全球开店发布了2023年中国业务四大战略重点,包括
做宽供应链解决方案、做深新选品全过程解决方案、做轻品牌全球化出海路径、做厚本地化服务
,同时公布了一系列助力中国卖家实现长远发展的切实产品与项目。其中,亚马逊全球开店亚太区卖家培训中心的落成尤为吸引与会者的关注,该中心落户杭州,将立足中国,辐射越南、新加坡、韩国、泰国、马来西亚等多个亚太国家和地区,支持多语种培训,
为卖家打造国际化的学习和交流社区、构筑跨境电商人才培育和储备的重要基地。
Doug Herrington
亚马逊商城全球首席执行官
“亚马逊致力于成为全球企业家开创和运营业务的最佳线上站点,实现韧性增长和长期成功。长期以来,广大卖家凭借优质的产品、优惠的价格和便捷的服务,赢得了全球消费者的喜爱。亚马逊对卖家朋友们持续不断的创新与支持表示感谢。”
戴竫斐(Cindy Tai)
亚马逊全球副总裁
亚马逊全球开店亚太区执行总裁
“我们非常荣幸在全球经济的变局之中,与充满活力和韧性的中国卖家一起,持续携手把优质、创新的中国产品带到全世界。我们相信随着中国卖家在产品创新、跨境商采、国际品牌、全球布局上的持续投入,随着亚马逊在供应链、新选品、品牌出海、本地化服务等重点领域推出更多更高效的产品和服务,我们将共同实现长远的发展与成功。”
峰会现场
在过去的一年里,出口跨境电商行业面对了全球经济不确定性所带来的一系列挑战,中国卖家在这一过程中展现出了强大的韧性。
最新亚马逊数据显示:中国卖家通过亚马逊
18大站点
向全球消费者销售了
数十亿件
商品;使用亚马逊物流(FBA)的中国卖家数量
同比增长超过20%
,这些卖家的
销售额实现了双位数增长
;品牌型卖家的表现尤为亮眼,过去三年中,亚马逊上的
中国品牌型卖家数量增长近3倍
;这些品牌型卖家的销售额,在过去一年里实现双位数增长,在过去两年的年复合增长率,较非品牌卖家
平均高50个百分点以上
;同时,中国卖家在产品品类、技术创新、出海站点、品牌类别和业务类型等方面表现出多元化的趋势。
亚马逊从全球创新和本地赋能两大维度发力,
支持卖家抓住变局中的商机。
在全球创新层面
,
根据中国卖家的实际需求和痛点,
推出了一系列项目和产品创新
,其中包括广受卖家欢迎的商机探测器、亚马逊入仓分销网络(AWD)、亚马逊物流跨境承运人伙伴方案(SEND)、账户状况评级(AHR)、品牌分析工具、买家互动、Prime会员早享日等。
在本地赋能层面
,
陆续在10个城市开设了办公室,
辐射全国数百个产业集群,并积极根据当地卖家的优势产业、发展阶段的独特需求,开发了具有本地特色的专属卖家服务和项目。
最新亚马逊全球开店针对中国卖家的调查显示,选择亚马逊作为唯一出海渠道的受访卖家占比,比去年第一季度
增加了近30个百分点
;同时,超过80%的受访中国卖家表示亚马逊是他们最满意的出海渠道。在持续的变化中,亚马逊与卖家的同心笃行,
再次证明了
出口跨境电商坚挺的增长动力与长远的发展潜力。
做“宽”供应链解决方案方面
,多年来,亚马逊凭借其全球物流和资源优势,为卖家提供全面、可靠且具有成本优势的供应链解决方案。2023年,亚马逊将继续加码这一优势。
在物流方面
,进一步优化亚马逊全球物流(AGL),并拓展跨境承运人伙伴方案(SEND),集合多方优势,为卖家提供具有高性价比、服务稳定、追踪透明的跨境和头程物流解决方案。
在仓储管理方面
,亚马逊将继续拓展在亚马逊入仓分销网络(AWD)等服务上的创新,重点解决卖家入仓和清除冗余库存两大痛点,帮助卖家通过促销、库存转移至第三方等方式,便捷管理库存,提供集成运输、仓储和智能补货功能于一体的柔性供应链解决方案。
做“深”新选品全过程解决方案方面
,在竞争日益激烈的全球零售市场,打造满足消费者需求的新产品是品牌赢得消费者的关键。2023年,亚马逊将进一步优化新选品解决方案,帮助卖家提高新选品的成功率和选品全过程的效率。
在新选品上线前阶段
,为卖家继续升级商机探测器、选品指南针等大数据工具,提供更多维度的数据和分析;
上线时
,为卖家升级亚马逊物流新品入仓优惠计划等福利政策,降低新品测试的风险和成本;
上线后
,提供多样化的品牌分析和打造工具,包括品牌分析工具的搜索洞察功能等,帮助卖家提高产品曝光和复购率,并将与全球团队协作,探索优化新产品搜索结果展示和提升客户评论获取的效率。
做“轻”品牌全球化的出海路径方面
,随着出口跨境电商进入全球品牌打造的新阶段,卖家需要更丰富的方式与消费者建立连接,并从新客群、新站点中找到增量。
2023年,
在品牌打造方面
,亚马逊将继续优化品牌分析工具、管理实验、买家互动等重点工具的创新,为卖家提供更多维度的洞察、更优的测试体验、更高效的消费者触达渠道,进而更高效地呈现品牌故事,提高销量和复购。
在全球布局方面
,亚马逊也将继续探索全球各站点的增长潜力,推出各站点上线激励计划和优惠政策,并不断优化全球运营和管理工具,在注册、验证、Listing等运营方面,化繁为简,提升卖家全球运营效率。
做“厚”本地化服务方面
,亚马逊全球开店始终秉承对中国卖家的承诺,根据不同区域卖家的细分行业、发展阶段的不同需求,夯实亚马逊在中国的本地化服务。2023年,亚马逊全球开店中国将聚焦三大重点:
1
正式启用亚马逊全球开店亚太区卖家培训中心
,满足不同发展阶段、不同地区卖家的差异化培训需求,帮助卖家提升跨境电商运营的全方位技能;
2
继续深化和提高在全国不同城市的服务能力
,建立一支更懂中国卖家的团队;
3
继续深入中国各大优势产业带
,挖掘优质工厂和品牌,帮助地方企业转型跨境电商,抓住出海浪潮。
戴竫斐(Cindy Tai)
亚马逊全球副总裁
亚马逊全球开店亚太区执行总裁
“出口跨境电商的发展日新月异,尽管存在短期挑战,但海外消费者的实际需求正在给行业源源不断注入新的商机。对产品力、认知力、品牌力、渠道力这些核心能力的把控,将给卖家的长期发展带来持久动力。我们支持中国卖家尝试新选品、新品类;认知和尝试Direct To Buyer(DTB)等新型业务模式;坚定走打造国际化品牌的道路;持续拓展新站点渠道,同心笃行,共创长赢。”
本次峰会设置了包括主战略发布会、卖家论坛、产品发布、官方特训营等一系列精彩环节,吸引了众多行业大咖、意见领袖及卖家代表出席。
点击预约12月27日亚马逊全球开店跨境峰会第二天
扫码观看2022亚马逊全球开店跨境峰会精彩回放
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