国外Q5营销怎么做？Snap提出5个黄金法则！

Claire.1

你是否制定了Q5营销计划？

根据海外社交媒体平台Snap的说法，Q5 指的是圣诞节后到 1 月下旬的这段时间，这一时期圣诞节大促的余热还未褪去，但广告的覆盖成本却在下降，消费者仍在寻找优惠信息。
圣诞节之后，广告覆盖成本下降  数据来源：Snap
这也意味着，瞄准Q5不仅可以节省广告预算，还可以覆盖更多的受众。
在这一过程中，颇受千禧一代和Z世代青睐的社交营销平台Snapchat，不断吸引天生就好奇的年轻人，可以为品牌进入这一关键时期提供重大机遇。
那么，出海品牌应该如何利用Snap，在这一时期脱颖而出？
近日，Snapchat在其博客中为提供了5个“黄金法则”，以帮助品牌制定他们的营销策略，Inpander将其提炼和分享出来，希望对出海品牌有所帮助。
01
广告形式多样化

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使用多种形式的广告可以带来更好的效果，提高效率和性能。尤其是Snapchat的滤镜、AR试穿功能，能带给用户更为沉浸式的体验。
这些新玩法也让品牌营销创意不断“出圈”，引得品牌主跃跃欲试。
比如，眼镜零售品牌Clearly通过AR滤镜实现了线上试戴眼镜，并引导至Clearly官网购买。

02
Snapchat网红营销

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近四成的Snapchat用户声称，他们通过Snapchat上的名人代言和在线帖子发现品牌。
由于很难建立真正忠实的粉丝群，网红在社交媒体平台上站稳脚跟仍有诸多挑战。而Snapchat网红通常会在分享的照片上加上产品，让它看起来不像真正的广告，从而加产品的可信度。这也意味着，Snapchat的网红营销依赖于口碑营销。目前各大品牌都在鼓励Snapchat网红使用他们的产品，并向他们的粉丝和追随者传播信息。
对于Snapchat的网红营销来说，重要的是要找到一个能与你的品牌形象相关联的合作伙伴。这种方法不仅局限于Snapchat，也适用于任何类型的营销活动，这直接影响你的营销活动是否成功。
03
拓展新的广告受众群

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扩大你的目标定位，以获得新的用户群，这些新的用户可能正在为他们的 "新的一年，新的我--为什么不呢？"的心态寻找新的产品/品牌。
04
整合Snapchat工具

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Snapchat不同模板，不同工具都会是品牌讲述故事的好帮手~
根据营销需求把这些创意工具整合使用，相信会有很神奇的化学效果 ▼
① 监测投放数据的Goal Based Bidding
利用这个工具可以保障你实时监测所投放广告的超齐全数据
② 保障广告有效性的Predefined Audiences
Predefined Audience工具可以帮助品牌找到特定领域的特定受众，帮助品牌精准定位受众群体~ 和Dayparting工具（见下图，用于定时发送）搭配使用，就能很大程度上保障你投放的广告能在对的时间“遇到”对的受众~
05
衡量重要因素、迭代和优化

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了解Snap的衡量工具的作用、测试、学习和优化您的广告活动以实现您的目标。
你可以在Ads Manager中找到性能指示板，用于桌面或移动设备。
在这里你会看到的：
· 支出
你迄今为止在广告系列上花费的总金额



· 展示次数
广告的总浏览次数


· eCPM
每千次展示的平均费用


· Swipe Ups
Top Snap广告上的向上滑次数


· eCPSU
每次向上滑动的平均成本