随着2022世界杯4强队伍出炉,粉丝们期待已久的“梅罗决赛会师”也无奈变成一场遗憾。然而虽然属于梅西和C罗的比赛已经结束,但各大品牌在世界杯这个世界级盛事中的营销战可远远不止于此。本期Nox聚星将带你盘点本届世界杯各大品牌在营销上的“千层套路”,看看各大品牌是如何玩转世界杯营销! 01.Louis Vuitton:梅罗对弈,史诗级同框C罗和梅西是国际足坛影响力最大的两位巨星,商业价值毋庸讳言。可是在世界杯赛场,梅西和C罗从未交锋,又成为许多球迷心中的遗憾。而奢侈品品牌路易威登(LV)却在卡塔尔世界杯开幕前,为众多粉丝弥补上了这份遗憾。卡塔尔世界杯开幕式前,LV官方在其Instagram账号发布了一张广告大片。图片中足坛两大巨星-来自阿根廷的球星梅西(Lionel Messi)与葡萄牙球星C罗(Cristiano Ronaldo)一改赛场上的球服装扮,坐在LV行李箱旁以LV Damier 棋盘格手提硬箱为西洋棋盘,同时专注于眼前的“无尽的和局”。虽然从幕后花絮可以得知此次拍摄是双方各自拍摄完毕后合成的,但这张照片仍旧使全世界的球迷以及时尚爱好者激动万分。路易威登此次全新的广告大片是以“胜利是一种心态(Victory is a State of Mind)”为主题,不仅请到了足坛两大巨星出演,还请到了20世纪最具影响力的女性摄影师安妮莱博维茨(Annie Leibovitz)掌镜。
秉持着传承的意义,曾拍摄过三代足球巨星风采的安妮莱博维茨(Annie Leibovitz)再度拍下了这张当代足球枭雄倚靠着LV标志性的Damier硬箱相对而坐,交手下西洋棋的世纪画面。
虽然梅罗两人实际上并没有同室拍摄,但两人面前的棋局却不是随意设置,而是真实存在的历史名棋局。该棋局出自2017年的挪威邀请赛,当时世界第一的“挪威棋王”卡尔森(Magnus Carlsen)与曾位居世界第二的日裔美籍棋手中村光(Hikaru Nakamura)在第三轮对弈中的和局。而路易威登也希望通过“和局”这一象征表示着梅西与C罗两位球员的无可替代,两人均是这个时代的足球传奇。
02.Coca-Cola:“万人狂欢”点燃世界杯激情
自1987年起便作为世界杯主要赞助商的可口可乐,在2022年卡塔尔世界杯开幕之际发布了全新广告片《Believing Is Magic(信念即是魔法)》,用一场“万人狂欢”点燃全世界球迷的期待与关注。
短片中,女孩喝过可口可乐后在街上遇到了奇幻的游行,从天而降的彩带、突然涌出的狂欢人群,大家都吹奏着号角、舞动着旗帜,每个人都在欢呼着庆祝着球队的胜利。女孩随即加入了狂欢的队伍,一同释放快乐与激情。然而这一切均不过是女孩喝过可乐后的幻想。