LVMH旗下中国护肤品牌「茶灵」关闭线下所有门店

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品牌方舟获悉，由LVMH集团孵化的东方护肤品牌「茶灵」宣布关闭了其在中国的所有线下门店。

茶灵成立于2016年，由娇兰时任董事长Laurent Boillot创立。茶灵以普洱茶为灵感，是全球第一个将普洱茶的抗氧化、抗衰老和抗污染特性融入其产品的化妆品品牌。

茶灵于2017年进入中国，此后，该品牌在上海兴业太古汇、上海国金中心和杭州万象城开设了三家门店。

由于疫情持续打击实体业，茶灵运营五年后无奈关闭其在中国的所有实体店以及微信官方商城。然而，此举并不意味着该品牌退出市场，其产品将继续作为独家品牌在LVMH的丝芙兰中国门店销售，茶灵天猫旗舰店也将继续保留。

茶灵在微信发布的公告称，关闭实体店是为了“优化品牌的零售策略”。

茶玲并不是第一个折戟中国市场的跨国品牌，近年来也有不少国际品牌推出针对中国市场的品牌，也被称为“伪国潮品牌”。例如爱马仕于2010年推出的中式奢侈品牌“上下”，以及雅诗兰黛于2012年专门为中国人皮肤特点设计的美妆品牌Osiao。

在本土品牌的碾压下，「上下」和Osiao难以占领高端市场，低端市场也受到挤压。

今年7月，欧莱雅旗下化妆品公司美宝莲也宣布撤店，在合同到期前关闭中国14家独立实体店。

小编✎Irene/品牌方舟
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