美国假日季杀出“黑马品类”！谷歌及TikTok数据揭示热销趋势

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据NPD最新报告，今年的美国假日季销售，高端香水再次展现出强劲的销售表现，这一品类也是2021年美国增长最快的高端美容品类。


根据NPD集团的数据，与2021年同期相比，2022年10月2日至12月3日，高端香水的美元销售额增长了4%。在关键的几周，包括黑色星期五和网络星期一，该品类的表现也超过了非必需品的整体销售增长。

根据NPD的零售跟踪服务，在这九周的假日期间，香水品类的销售增长部分是由于更高的平均价格加上更少的折扣。这种价格上涨主要是由于消费者将他们的消费转移到高价位的产品上，如奢侈品牌香水。

NPD的美容行业顾问LarissaJensen表示，香水销售在疫情之后达到了新的高度，并继续保持增长趋势。考虑到大多数节日的香水购物都发生在圣诞节前的两周内，而仅12月就占第四季度销售的50%以上，2022年这一品类销售额将继续增长。

但目前为止，假日季期间香水的销售大多来自实体店，实体店份额占70%，同比增长1%。不过在线销售也呈现增长趋势。

根据谷歌搜索数据和社交媒体数据，研究机构统计了今年最受欢迎的香水品牌和产品。

最受欢迎的香水：

BaccaratRouge540是今年最受欢迎的送礼香水。这款著名的香水在TikTok上获得了超过1亿的浏览量，并获得了9.52的送礼偏好得分。谷歌搜索量不到600万，Instagram帖子超过20万。

排名第二的是DiorSauvage，其在送礼偏好上的总体得分为9.25，是TikTok上观看次数最多的古龙水，也是谷歌搜索次数最多的古龙水。


小编✎   Ashley/谈天说地
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