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16大车企握手言和?车企大战终于要终结了吗?
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不予时光度流年i
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时间: 2024-4-21 09:11:17
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发表于 2024-4-21 09:11:17
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今年以来,对于各家汽车企业来说,可谓是你方唱罢我登场,在特斯拉大规模降价之后,各种价格战可谓是层出不穷,与此同时,各种公关战、舆论战也是并不罕见,市场的竞争已经日益白热化,就在这个时候16家车企突然宣布握手言和,车企大战终于要终结了吗?
一、16大车企握手言和?
据第一财经的报道,在中国汽车工业协会主办的第13届中国汽车论坛上,16家车企联合签署了《汽车行业维护公平竞争市场秩序承诺书》(下称“《承诺书》”),《承诺书》内容的第一条就是“不以非正常价格扰乱市场公平竞争秩序”。
这16家车企既包括传统汽车集团,也包括头部造车新势力,分别为一汽集团、东风汽车集团、上汽集团、长安汽车、北汽集团、广汽集团、中国重汽、奇瑞汽车、江淮汽车、吉利控股集团、长城汽车、比亚迪、蔚来、理想、小鹏、特斯拉。
不过7月8日,中国汽车工业协会发布声明称,中国汽车工业协会组织16家汽车生产企业签署《汽车行业维护公平市场秩序承诺书》,协会认识到承诺书中“不以非正常价格扰乱市场公平竞争秩序”涉及“价格”表述,表意不当,有违《反垄断法》精神,将上述条款从承诺书中删除。
中汽协还敦促16家及其它汽车生产会员企业,严格遵守《反垄断法》及相关行政法规、指南、规章,自主定价、公平竞争,共同为产业规范健康创新发展贡献力量。
今年上半年,价格战是贯穿国内车市的主基调。从特斯拉年初将两款国产车型价格下调至历史最低以来,价格战这场不见硝烟的战争便在车市打响,随后新势力纷纷跟进降价。今年3月,这场战火进一步蔓延至燃油车领域,武汉东风系车型大降价的消息瞬间席卷车圈,“东风雪铁龙C6最高补贴9万元”成为了当月的热门话题。其后,真真假假的各大汽车品牌优惠信息也层出不穷。
有多个汽车经销商人员向记者表示,价格战此起彼伏致使车市价格秩序更为混乱,消费者对于车辆优惠的预期被抬高,很多汽车经销商只能被迫加入降价序列,利润也被进一步蚕食。
中国汽车工业协会根据重点企业周报数据推算:2023年6月汽车销量250.58万辆,环比增长5.22%,同比增长0.14%;2023年上半年汽车销量1312.27万辆,同比增长8.84%。
根据乘联会的预估数据,今年上半年,国内新能源乘用车批发销量将同比增长44%至353万辆,其中,比亚迪与特斯拉中国分别贡献125.56万辆、47.65万辆,市场份额分别为35.6%和13.5%,二者合计占比高达49%,相较于去年上半年,比亚迪与特斯拉的整体份额已经上升了12个百分点。
根据汽车流通协会的数据,即便在车企降价的刺激下,6月份,国内汽车经销商库存指数仍同比上升了4.5个百分点至54%,整体仍处于不景气区间,而对于上半年的销量业绩,仅有21.3%的经销商表示可以顺利完成,31.7%的经销商完成率在80%以上,还有11.7%的经销商完成率不足50%。
二、车企大战终于要终结了吗?
最近一段时间,伴随着市场价格战越演越烈,整个汽车市场都进入了一个全面混乱的状态,在这样的情况下,监管主动出手推动各家汽车企业握手言和,无疑是一件意义重大的事情,我们到底该怎么分析这件事呢?又该如何判断这件事?
首先,价格战引发的市场困境已经成为死局。从去年下半年开始,特斯拉的带领下,各大汽车企业纷纷被卷入了价格大战的困局。这场价格战的起因是由于市场饱和度的提高、消费者购车需求的下降以及新车型的推出,导致市场竞争加剧,各家车企为了争夺市场份额,不得不通过降价来吸引消费者。但是,除了早期跟随降价的几家车企之外,大部分的车企却并没有因为降价引发了市场的向好,反而市场表现越来越差,虽然6月份以来市场有所恢复,但是依然处于低迷的状态。
价格战对于消费者来说,看似是一件好事,可以享受到更加优惠的价格。然而,在市场经济中,价格并非越低越好。当价格过低时,企业的利润空间被压缩,生产经营难以为继,这时候,企业就会采取减少成本、降低质量等方式来维持生产经营。这样的恶性竞争,最终会导致市场的崩溃和经济的衰退。
同时,就是这种价格战的背后还存在着一个重大的问题:市场困境已经形成。在价格战中,中国消费者呈现出行为经济学上的追涨杀跌现象。当价格越跌,消费者对购车的热情反而越低,持币观望的情绪却越来越明显。这是因为消费者普遍认为价格还有进一步下跌的空间,所以他们更愿意持币等待,而不是在价格较低时购入。这种行为导致了市场的困局,使得车企陷入了一种恶性循环,无法摆脱。这种现象,在股市非常明显,在之前的美国、日本等发达国家的房地产市场上也曾经出现过,如果没有外部力量打破这种困局,很有可能会引发整个市场的混乱。
其次,市场低价倾销的现象也开始出现,市场健康度快速下降。在价格战的过程中,市场还呈现出一种低价倾销的趋势。除了特斯拉、比亚迪等少数车企,大部分车企都陷入了卖一辆亏一辆的死循环之中。这种状况使得市场健康程度持续恶化,因为车企不仅要面对销售亏损的问题,还要应对因价格战导致的品牌价值下降、产品质量下降等问题。可以说,对于目前的价格战而言,市场上的这些车企其实都是在苦苦硬撑,只凭借着自己的家底在看到底哪个竞争对手会先倒下,而且我们也观察到一些尾部的车企开始出现问题,破产的情况也开始出现,这其实就是市场健康程度快速下降的体现。
与此同时,随着价格战的加剧,市场竞争也变得越来越激烈。为了赢得更多的市场份额,各种拉踩造谣开始出现,各种不正当竞争也相继出现。这些行为进一步扰乱了市场秩序,增加了市场混乱程度。例如,某车企开始造谣头部车企,甚至不惜利用举报的方式来拉踩自己的友商,这无疑对于汽车市场的影响更大,更加不利于市场的发展。
第三,就在这样的背景下,16家大车企握手言和,达成了一系列的合作协议。这一事件标志着这场车企大战可能即将终结。监管通过宏观调控有效地识别了当前汽车市场的乱局,以顶层设计的方式将车企从恶性竞争泥潭中拉了出来。
对于当前的中国汽车市场来说,只有健康的市场竞争才能推动市场的长期可持续发展。这次各大车企握手言和的行动,可以被看作是市场恢复健康的一个开端。通过各大车企的合作,市场可以避免过度竞争,防止出现不正当竞争行为,保护了消费者和企业的利益。
此外,这次握手言和的行动也体现了合作与共赢的精神。在过去的竞争中,各大车企都把精力集中在市场份额的争夺上,而忽视了合作的可能性。但现在,他们开始意识到通过合作,可以实现共同的发展目标。他们可以在技术共享、市场开拓、资源整合等方面进行深度合作,从而提高整个行业的竞争力。其实,从更加宏观的角度我们可以发现,中国汽车市场其实是一个整体,在过去的竞争中,各大车企为了追求短期效益,往往忽视了研发投入,但是实际上只有技术创新才是市场发展的方向,各家车企完全有基础进一步共同推动汽车技术创新的发展。
因此,这次16大车企握手言和,对于中国汽车产业的发展可谓是意义重大,当价格战不再是主旋律之后,竞争的重点将会转移到创新与服务上来,只有深耕市场的企业才有可能在这方面有所作为,至于谁能笑到最后,我们不妨看看再说。
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