小红书运营：植物主义身体乳小红书全案规划（附下载）

Ernest Wong

今天分享的是小红书运营资料《小红书运营：植物主义身体乳小红书全案规划》。
（内容出品方：植物主义）
市场洞察

在个护市场中，身体乳位于搜索第四位，且热度趋势位居第二
• 身体乳在22 年10月至11月搜索量大幅度上 升 ，说明季节对身体乳影响较大 ，秋冬季消费者对身体乳的需求较高；
• 1月回落后， 4月又再次上升 ；搜索量与春季大促以及618节点强相关。
在孕产用品市场中，孕产用品有身体乳露出， 但不聚焦，且不在热度搜索词前端
• 除季节属性强的“防晒”、“面霜 ”等在 夏季开始前升高趋势明显，其他孕产洗护相 关品类与大促节点紧密结合，不受季节影响；
• 孕产相关品类，更受产妇个人周期影响，次要受季节因素影响，区别在于对质地的追求不同。
身体乳：“身体乳”大品类词，较其他2个关键词总月搜 最高，但已有许多头部品牌占据搜索前端， 同时以各“，美白、留香、果酸进阶功效”身体乳占据前端热搜，整体大赛道竞争激烈。
孕妇身体乳：“孕妇身体乳”大品类词，用户主要聚焦在“孕 妇专用，可用”这一人设能否使用上，并无太 多头部心智强的品牌露出，且用户的功效需求较基础，高搜索多为“保湿”等基础需求。
孕期：聚焦孕妇这一人设，延展“孕期”词，发现“孕 妇穿搭”搜索热度最高，其次为“孕期护肤”， 可结合人群赛道热词输出针对创意性内容， 迎合站内趋势。
资料共计：30页
海量/完整电子版/内容下载方式：公众号《运营资源社》














资料共计：30页
海量/完整电子版/内容下载方式：公众号《运营资源社》

来源：
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！