易点天下KreadoAI，用AIGC给数字营销带来何种新范式？

〃陌殇、怀素

除了是一场娱乐盛宴，丁科技网注意到，结束不久的ChinaJoy也愈发是有关科技与生产力的产业聚会。印象特别深刻的有两点：一是，显示产业上下游明星企业集群亮相；二是，AIGC成为当期核心议题之一，让曾相对远离人群的“新技术革命”浪潮更清晰呈现在公众视野中。
特别是后者，让今年CJ的BTOB展区，互动氛围热烈。在W4馆-B606-1的易点天下，亮相了旗下首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI，专业的行业观众与逛展的娱乐观众都对KreadoAI表现了相当兴趣。毕竟，以“AI数字人”为主要解决方案之一的KreadoAI，就体验而言，具备相当的普适性。作为专业的数字营销创作平台，KreadoAI更具备强大的“生产力”。KreadoAI，正在用AIGC给数字营销带来更高体验、更低成本、更高效率的新范式。

“数字人”助力旅行APP快速抢滩增量市场
中商产业研究院预计，2030年中国数字虚拟人整体市场规模将超过2700亿元，其中服务型数字人约955亿元。这还仅仅是在中国。同时值得关注的是，2030年，正处在中国企业出海的新十年进程中，无论是伴随企业出海，还是越来越多的中国技术服务团队对接海量的全球客户，相关的“天文数字”只会更让人惊讶。
当然，数字虽然宏大，但很多人目前对此却还不容易产生真实触动。不如看一些实际的案例。
自2022年，易点天下为某旅行类APP提供出海支持。全球旅游服务产品中，Booking、Expedia、该旅行类APP逐渐形成了三足鼎立的竞争局面。其中，Booking、 Expedia以代理模式与酒店业务在欧洲、美洲地区实现快速增长；该APP要想拓展全球市场，可借助在中国市场的发展基础，从亚洲地区逐步展开。
在其快速抢滩亚太增量市场过程中，该APP面临的首要问题是：面对不同市场的目标群体，如何在短时间内结合品牌自身属性与当地用户喜好，生成丰富多元且大量的创意内容来支撑整个策略的完整落地，为用户打造独特的购物体验。
易点天下通过AIGC数字营销创作平台KreadoAI，以"创意再生"为出发点，针对不同产线制定不同的素材方向，同时进行批量化图片+视频的素材生产，在提升创意内容生成效率、满足多应用场景细分需求的同时，也降低了整个素材拍摄的预算成本。
以日本市场为例，易点天下通过KreadoAI为该旅行类APP打造了融合日本动漫元素数字人，其智能化的生动形象，配合力度超大的折扣促销口播文案，让其品牌变得更亲切、更贴合日本旅游用户的情感诉求。最终，在该系列创意内容的曝光加持下，该APP以1%的成本实现了约95%的真人视频的呈现效果，大幅降低了整体的营销支出。
为全球用户提供数字营销“AI+”多场景解决方案
以上，只是KreadoAI具体能力的一小部分。
目前，KreadoAI 以4大解决方案为依托，可为全球用户提供「AI+」的多场景解决方案，并且已全面应用于营销的多个环节。具体包括：
AI数字人创作模块。
模块支持不同风格的100多位虚拟数字人形象，140多种语言和400多种不同行业人物音色，可广泛应用于商旅推荐、电商购物、应用下载、教育培训和企业服务等领域。
丰富的选择，一方面让数字人能够更好面对不同国家和地区的语言及文化差异；另一方面能够更好地适应行业特定要求。KreadoAI的其它解决方案，也具有类似的特性，从而满足大量的差异化、个性化的客户需求。
AI数字人创作目前涵盖数字人口播视频制作、1：1真人数字分身克隆、语音音色克隆三大能力。据了解，借助KreadoAI平台能力，口播视频的制造效率可以“从之前的12小时缩短至6到8分钟”。
“从客户使用数据整体来看，相较于其他素材类型，真人或数字人的创意营销素材平均投放时间增加了1.5倍，点击率、转化率、播放时长等相关数据均有20%以上的提升。”

AI模特模块。
目前支持假发、服装、眼镜等细分行业的电商客户，可生成不同地域国家、肤色、年龄、表情等媲美棚拍精度的AI产品展示图。
AI模特生成在模特棚拍场景下，单张照片成本可节约50%成本；在AI广告创意素材应用场景下，可在客户广告CTR点击率提升35%的同时，可将单次点击成本降低45%。
AI工具模块。
包含AI生成营销文案、AI文本配音、AI智能抠图等功能。
AI创意资产服务模块。
包含创意素材洞察、营销效果分析、创意资料管理等功能。
与其他AIGC产品相比，KreadoAI以4大解决方案为依托，实现了AI技术、服务解决方案场景、营销数据的闭环，能够通过持续营销数据反馈与迭代，快速实现增长飞轮效应，在营销领域全链路的降本提质增效上效果显著。
对于出海赛道上的电商、游戏、泛娱乐企业而言，KreadoAI的功能覆盖相对全面，能够适用于文案、商品图、视频等常见的应用领域。在短视频制作方式上，KreadoAI支持一站式的包揽制作，操作难度低；在本土化模特选择上，KreadoAI通过内部150名设计师的大量创意素材数据和A/B Test实际投放测试，帮助出海企业预筛选出营销效果较好的数字人形象和动作；在降本和增效表现上，KreadoAI可以将视频制作效率从12小时/个缩短至6-8分钟/个，而成本只有真人的1/100。
携手亚马逊云科技开启AIGC创新“无限游戏”
AIGC领域的创新，单体能力与伙伴合力，一个都不能少。
易点天下KreadoAI的良好表现，既源于自身对行业的把握和产品创新意识，也有与亚马逊云科技的携手同行。毕竟，良好的AI底层技术，为AIGC创新提供坚实基础，AI模型的训练数据量、模型性能、响应速度等等，都会最终影响创新应用落地的效果。
亚马逊云科技出色的算力弹性支持、托管式机器学习服务等等，都为KreadoAI的研发和落地提供了良好的支持。
比如，易点天下使用亚马逊云科技相关产品进行站点的托管与预处理服务，KreadoAI 后端由 Amazon SageMaker 运行模型训练与异步推理，并将相关素材与结果统一存储在Amazon S3中，通过 Amazon Route 53、Amazon CloudFront，用户可以获得低延迟的访问体验。
使用亚马逊云科技的托管式机器学习平台 Amazon SageMaker 构建生成式人工智能应用，可以大幅简化企业探索与研发人工智能应用的复杂度。同时，Amazon SageMaker 以及一些实例有助于其消除自行维护基础设施所带来的成本和人力投入，让研发人员专注于模型的构建和微调，并抽出经历更多业务机会。
默契来自长期的伙伴关系。早在2014年，易点天下就开始采用亚马逊云科技的云基础设施为智能营销业务提供支持，并在每个季度获得亚马逊云科技提供的新技术培训，获取应用构建过程中问题的指导。亚马逊云科技合作伙伴网络，提供了更多的技术和市场资源，让 KreadoAI 在构建与商业化上得到了更多维度的支持。
在这种密切的伙伴关系之下，双方继续着AIGC创新探索：
目前，易点天下正基于“行业+AI、AI+行业”两个赛道进行持续创新与探索。其中，在“营销行业+AI”主赛道上，易点天下目前已取得文本、图片、视频三个方向的核心突破。
在文本方向上，易点天下已在开发的AI智能客户经理，可以用对话的方式解决跨境客户面临的各种营销问题，实现高体验、低成本、高效率、轻指导的价值；在图片方向上，易点天下与亚马逊CTO Office专家团队正在探讨深度合作与共创，继续聚焦垂直行业、细分赛道，解决全链路内容物料生产环节的痛点、难点；在视频方向上，易点天下接下来将会上线已经在内测中的“数字人定制+语音克隆”功能，致力于扩展用户使用的自由度和延展性。
一场关于细分行业应用场景拓展、多行业解决方案构建的“无限游戏”，才刚刚开始。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）

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