凯尔特人18冠登顶！NBA跃入“3亿齐飞”时代

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美国媒体预计，2032-2033赛季NBA工资帽将超过3.02亿美元，届时将迎来首个球员年薪突破1亿美元的赛季。
文|刘成康
终于，在波士顿凯尔特人双探花组合建立的第七年，杰森·塔图姆和杰伦·布朗带领球队捧起了那座暌违波士顿16年的奥布莱恩杯，北岸花园上空将升起冠绝联盟的18面冠军旗帜。
凯尔特人虽然G4在达拉斯收获一场大败，但是却赢得了主场夺冠加冕的仪式感和G5近4000万美元的门票收入。冠军拿了，钱也赚到了，凯尔特人就这样结束了他们历尽波折但无比成功的2023/24赛季。而对于NBA联盟来说，本赛季也是挫折和收获并存的一个赛季。
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常规赛上座率破纪录群雄争霸时代到来
据ESPN统计，在进入总决赛之前，2024 年季后赛平均收视率为 2.2，观众 410 万，收视率比去年下降 11%，观众下降 13%。本赛季的前四场总决赛，平均收视率相比上赛季下降了2%，塔图姆和东契奇两位联盟门面的对决，对电视机前的观众貌似没有想象中那么强的吸引力。不过线下观众的热情却能很好地证明四位青年才俊的火爆：据美媒统计，今年NBA总决赛门票平均为4150美元，这是自2011年美国票务网站TicketIQ开始记录以来的最高水平，相较于去年增长了79%。
在体育大生意看来，季后赛收视下滑的重要原因首先就是所谓的“流量队”和“流量球员”早早被淘汰，湖人、快船、太阳都在第一轮就被轻松拿下，卫冕冠军掘金也没能挺过第二轮，“流量队”担当之一的金州勇士甚至没能进入本赛季的季后赛，这就直接使得本赛季的季后赛损失了一定数量球迷。除此之外，比赛基本上一边倒的局势也一定程度上会降低球迷的观赛兴趣。本赛季季后赛一共15轮系列赛，最终大比分为4:0或者4:1的系列赛就有8轮，占比超过50%。虽然球星们巨量的粉丝基础，终究敌不过垃圾时间的无趣。
虽然季后赛的收视情况不算理想，但好在漫长的常规赛给了NBA惊喜。
据统计，本赛季NBA常规赛，ABC、ESPN、TNT和NBA TV四大平台的平均观众人数为109万，比去年(108万)增加了1%，是四年来全电视网平均观众人数最多的一年。

NBA连续第二年打破了常规赛总上座人数，平均上座人数、上座率和售罄率等多项纪录，包括两支总决赛队伍在内，本赛季常规赛共有十支球队卖光了所有主场比赛的门票。季中赛的引入，对本赛季常规赛的现场观战人数增长起到了不小的促进作用，极大提升了球迷现场观战的热情。在季中锦标赛赛程最密集的11月，NBA的平均现场观战人数是18208人，创下历史上该月的纪录。
在大生意看来，虽然NBA季后赛的收视情况不理想，但NBA未来整体的的收视率和上座率还将继续上涨。例如本赛季季后赛收视萎靡，总决赛还是创下了门票价格记录，这就在一定程度上反映了如今年轻球星的吸引力。在詹姆斯、杜兰特、库里等巨星逐渐失去统治力后，东契奇、亚历山大、爱德华兹、文班亚马、哈里伯顿等一批年轻球员凭借着疯狂的成长速度，走上了舞台中央。再加上成名已久的约基奇、塔图姆、字母哥等一批中生代巨星，NBA即将进入群雄争霸的时代。双探花的凯尔特人、东欧组合的独行侠，青春风暴的雷霆、森林狼、步行者，约穆组合的掘金、利字组合的雄鹿以及超级新秀文班亚马的马刺等球队，都将是NBA吸引球迷的招牌。
02
新赛季NBA将进入“合同年”
虽然NBA在北美四大职业体育联盟里的地位不高，在电视收视情况方面也与老大NFL有差距。但通过与其他不同国家和地区媒体的合作，NBA在全球范围内积累了非常庞大的粉丝群体，尤其是在亚非地区；在推特、脸书和Instagram等网络平台上还拥有高达1.5亿的粉丝量，几乎是NFL的两倍。（往期回顾：NBA亚太市场增速赶超欧美，商业挖潜空间巨大）凭借着成功的国际化战略以及在网络平台上的强大影响力，NBA的商业价值迅速膨胀。精彩的的NBA群雄争霸时代即将到来，NBA的商业价值增长也将大跨步迈入新阶段。
据报道，NBA联盟即将与ESPN、NBC和亚马逊达成一份为期11年、价值760亿美元的转播协议。虽然还是比不上老大哥NFL11年1000亿美元的合同，但相比于自身现今9年240亿美元的合同，有了质的飞跃，每年都能多赚40多亿美元。而且飞跃还不仅体现在合同数额的增长，更重要的是转播大合同到来之后，与之伴随的球队工资帽提升。（往期回顾：11年760亿刀！NBA天价转播权凸显篮球市场“松弛感”）

有美国媒体报道，联盟球队高管们预期从2025-2026赛季开始，在新转播合同开始生效的赛季起，球队工资帽将逐年上涨10%，球队将有更大的转会操作空间，更多的分红，球员也能在未来签下金额更多，年限更长的合同。一旦此事能够成行，假设下赛季NBA工资帽是1.41亿美元的情况下，2032-2033赛季的工资帽将超过3.02亿美元，届时，NBA可能迎来首个有球员年薪过亿美元的赛季，那本赛季FMVP，新转播合同时代第一位3亿元先生，杰伦·布朗5年3亿的合同在那时就已经是微不足道了。
NBA联盟和球员都越来越赚钱，球队的市值自然也会水涨船高。NBA球队的平均市值在进入21世纪之后，上涨了近20倍。未来这一增长趋势还将继续延续下去，球队可以凭借不断增长的市值，在谈判桌上向赞助商索要更大数额的合同。
综上所述，NBA新转播合同的签订是NBA商业发展的重要里程碑，对联盟、球队、球员甚至是球迷都产生了深远的影响，这也将是NBA逐步迈向金元时代的重要标志。
03
数字化转型助力NBA商业价值进一步增长
随着科技进步和数字媒体的兴起，体育内容消费方式改变，体育产业也随之发生了翻天覆地的改变，数字化转型已经是体育产业的大势所趋，而成功的数字化转型也将进一步助力NBA商业价值增长。
自2020年启动数字化转型以来，由于云分析、人工智能和计算机视觉技术的加速部署，NBA在数字技术方面的实践已经彻底改变了球迷、球员和球队的体验，越来越多的观众选择在线观赛。NBA TV作为NBA数字化转型的重要一环，在过去的一个赛季就已经为NBA的收视做出了不可磨灭的贡献，2023/24赛季在NBA TV直播的比赛，平均观看人数达到了33人，相比2022/23赛季增长了15%。

此番和亚马逊这样的数字媒体巨头合作，我们可以期待双方在在数字平台、数据分析和用户体验方面为观众带来全新体验。背靠强大的海外粉丝基础和网络影响力，NBA的数字化转型也将吸引更多的球迷通过网络和移动设备在线观看NBA比赛，NBA的比赛内容、球员互动和球迷体验都将在数字化的过程中被优化和重塑。
在未来，我们有理由相信，随着更多创新技术的应用和全球化战略的深入推进，NBA的商业价值和影响力将进一步提升。同时，以NBA为代表的一批数字化转型体育职业联盟，也将激励整个体育行业不断寻求创新和进步，以更好地适应数字化时代的挑战，满足全球体育消费者的多样化需求。
距离联盟里上一个王朝-勇士王朝的瓦解已经过去了五年，战斗力强劲的凯尔特人能否就此开启新王朝尚未可知，但如今的NBA已然是年轻一代球员的天下，詹杜库时代即将落下帷幕。NBA如果想要在全球体育市场中保持竞争力，也必须像联盟里的年轻人一样，不断成长，不能停下前进的脚步。

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