链接欧洲知名儿医，落地200组临床试验，熊小婴破解母婴品牌同质化

欲抱琵琶半遮面

文|中童传媒记者 巴辛加

随着精细化育儿风崛起，宝妈越来越专业，对品牌精挑细选，到底品牌如何获取宝妈信任感？
如今，专业背书价值越来越被品牌所重视，不管获得信息的渠道多丰富，宝妈永远最信任医生，所以很多品牌不断寻找医院以及医学专家来为其做背书。
比如，澳特力与崔玉涛养育中心开启共研共创项目，戴可思与专业大V丁香医生合作，为其做专业背书。
专业背书一度成为提升品牌信誉度和可信度的秘密武器，所以市场上找专家背书的品牌也越来越多，其中熊小婴操盘的就有不少。
熊小婴创立于2018年，是一家聚焦于母婴大健康的整合营销公司，也是头部MCN机构，累计服务母婴品牌500+，包括简爱酸奶、奶酪博士、哆喵喵、纽曼思等，当有些品牌不懂在新媒体时代怎么做营销，熊小婴就会根据新媒体平台特点，为品牌做全案策划，其中很重要的一个赋能，就是给品牌对接专业背书。
熊小婴之所以能做这件事，是因为熊小婴已经整合了国内2w+以上医生，其有代表性的IP有妇产科郭晓静、徐蕴芸博士、儿科胡亮、营养师Nina、普外科曾医生、妇产科医生付虹等。
恰恰是因为做了大量专业背书赋能，熊小婴很清楚，专业医生背书这件事，目前同质化非常严重。
所以熊小婴要帮助品牌寻找新的差异点。
差异点1：布局海外医生资源

今年，熊小婴把目光放到了海外，大力开拓海外儿科医生资源，与多位欧洲知名儿科专家合作。
熊小婴创始人张大龙表示：“这次布局海外，除了帮助国内跨境品牌快速打入海外市场，突破高净值消费人群，也是希望能够为国内品牌如何打差异化寻求破解方法。”
差异点2：为品牌做临床服务

凯度消费者调研数据显示，94%的消费者表示，产品成分和功效透明度对消费者建立信任至关重要，所以一份临床试验报告，在消费者心中相当于一份安全证明。
母婴产品宝妈对其品质的要求非常高，临床试验可以将产品力信息直接有效的传递给宝妈，极大提升成交转化率，所以对产品的临床试验也是品牌背书不可缺少的一环。
但是要知道的是，品牌找国内权威医院做临床，是件很难的事，先不说临床要花不少钱，现实是你有钱，也未必能找到权威医院给你做，因为他们都很忙。
这样一个业内难题，熊小婴为何能解决？
因为资源够多，经验够丰富。
熊小婴目前覆盖国内重点专科医院及PI专家，从医院科室分类为眼科——中山大学中山眼科中心、精神睡眠——北京大学第六医院、妇产科——北京协和医院、骨科——首都医科大学北京积水潭医院、口腔——北京大学口腔医院、皮肤科——复旦大学附属华山医院、消化科——上海交通大学医学院附属仁济学院，已完成200＋临床试验方法落地，具有多年消费品临床与功能评价技术服务和品牌营销服务经验。
目前，熊小婴是国内首家消费品临床服务机构。
差异点3：引进海外达人

Z世代对不同国家文化的关注和喜爱，使他们很早就关注了海外达人，中外文化的巨大差异一直是经久不衰的流量密码。
海外文化差异直接造就了达人以及内容的差异性，也能为品牌触达更多不同圈层的消费群体，为此，熊小婴大力引进优质海外母婴达人，合作了The Churco Family、datdiazcouple、itskyajeub等49位来自美国、英国和沙特阿拉伯等国家的母婴博主，熊小婴为走向国际化的中国品牌babycare服务的KOL，就取得了不俗成绩。

6年的行业积累，熊小婴已经覆盖了全国70%的医生资源和各行业专家，90%的行业协会、垂直机构资源，熊小婴核心成员均是由业内资深商业营销专家和全球Top30名校毕业海归专业技术人才组成。未来，熊小婴将继续深耕母婴行业，为母婴品牌匹配对应kol营销矩阵，推荐最佳整合营销方案，实现品牌价值最大化。正如熊小婴的服务理念所说的那样，从品牌实际需求出发，为品牌真正解决问题，让服务更有质量。

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