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传播大数据|第41届洛阳牡丹节传播健康指数72.16
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与我共梦
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时间: 2024-4-25 21:12:44
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发表于 2024-4-25 21:12:44
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齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室依托“全网信息大数据采集系统”(含20万+传播平台、上亿传播站点),运用自主研发的“品牌/活动传播力大数据测评系统”(软著登记号:2023SR0861756),对第41届中国洛阳牡丹文化节进行了全网传播效果测评。数据显示,在数据监控时间内(2024年3月30日-2024年4月18日,即活动时间前后各延长2天),第41届中国洛阳牡丹文化节的全网传播信息为84021条,网络传播影响力指数为722(网络传播影响力指数简称“INC指数”,理论最高分值为1000),INC指数一级指标“传播广度”处于5级即“爆发级”水平,“传播热度”处于5级即“爆发级”水平。可统计的信息阅读总量为166432433人次,点赞量为277285人次。不同级别的媒体中,央级媒体传播的信息量最大。
壹点智库“传播风险指数测评系统”测评的结果还显示,该活动内容的传播健康指数为72.16,健康等级为Ⅳ级(最高V级)。
一、活动简介
4月1日至15日,由河南省政府主办,河南省文化和旅游厅、洛阳市政府共同承办的第41届中国洛阳牡丹文化节在上阳宫如期举办。此次牡丹文化节主题为“牡丹花开又逢君”,整个流程策划安排有第41届中国洛阳牡丹文化节开幕式、“相约神都·漫步花海”沉浸式赏花活动和东方博物馆之都奇妙游等11项主体活动。同时,为加强市县联动,促进文旅融合,释放节会综合带动效应,洛阳各县区及社会各界还举办了系列联动活动。
二、传播走势分析
有关第41届中国洛阳牡丹文化节的全网信息总量达到84021条,对应的INC指数的传播广度值达到4.23,属于第5级即“爆发级”(最高5级)水平,说明第41届洛阳牡丹节的相关信息集中且数量大,单位时间内的信息传播速度非常快,广泛覆盖各大媒体渠道,包括微博、微信等社交平台,网站、客户端等主流媒体平台,以及论坛、视频、短视频等平台,同时被社会公众广为传播,整体传播效果十分明显,大幅提升了第41届中国洛阳牡丹文化节的知名度。
如图所示,有关第41届中国洛阳牡丹文化节的信息传播于活动开始后的第14天,即2024年4月14日达到最高活跃峰值,当天信息传播数量为16392条,占全部信息总量的19.51%。
图表1-信息传播走势表:
三、传播渠道与媒体平台分析
全网84021条传播信息中,来自客户端的信息有35862条,来自网站的16397条,微博18654条,微信5609条,视频5903条,数字报1403条,互动论坛193条。信息传播量最大的渠道是客户端。客户端和网站的信息数量占比达62.20%,说明主流媒体在第41届中国洛阳牡丹文化节的信息传播中起到了重要的推动作用。
图表2-渠道传播贡献分布图:
图表3-不同媒体平台传播贡献分布表:
从媒体级别分布情况看,地市媒体的数量最多,有1052个;央级媒体传播的信息量最大,有7797条信息。
四、内容热度分析
测评周期内,监控到的有关第41届中国洛阳牡丹文化节的信息阅读总量为166432433人次、点赞量为277285人次。
微博转发数量为15993条,全网评论量为19229条,据此计算出的INC指数的传播热度为4.32,属于第5级即“爆发级”(最高5级)水平,表明有关第41届洛阳牡丹节的信息内容吸引了非常广泛的网友关注,热度达到最高级(5级),第41届中国洛阳牡丹文化节的吸睛力度非常强,该活动近期已成为无数网友借机进行个人偏好、生活方式等自我表达的符号。
词云图可以反映传播内容的聚焦点及其与活动主题的契合情况。有关第41届中国洛阳牡丹文化节的全网传播内容词云图如下,其中关键词“集团”的提及量排名第一,提及次数为56806次;关键词“品牌”的提及量排名第二,提及次数为44902次;“海口”的提及量排名第三,提及次数为31927次。此外,“大众、雅诗兰黛、消博会、交付、在华、展馆、海南”等都是提及量排名前十的热词。
图表4-传播内容词云图:
【报告说明】
传播力大数据分析报告分为简报和详报两种,以上内容为分析简报,主要由壹点智库“传播力大数据分析系统”智能生成。壹点智库Brand-C品牌数字实验室以“提升数字化时代品牌竞争力”为宗旨,竭诚为您服务!
分析详报的内容还包括全部媒体平台数量及名称、重点传播渠道和平台驱动力分析、不同级别媒体传播贡献详情、活动搜索影响力分析、高关注度活动事件的受众画像、INC指数详细解读,以及更多美观的可视化图表等。
如需定制报告,可通过壹点智库官网(zk.ql1d.com)或直接扫描二维码联系壹点智库微信客服;也可将需求发送至邮箱:ydzk2020@163.com。
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