应用大数据技术分析顾客需求、优化自身服务、提升管理效率对现代化酒店具有深刻的意义,主要应用方面包括:
(1)简化预订程序:飞猪未来酒店通过预定者的芝麻信用数据与阿里巴巴电商数据,对满足信用等级的客户推出“信用住”方案,支持零押金入住,快退房后付费,从而简化了以往繁琐的入住程序,提高入住效率与用户体验。
(2)酒店内部管理:从前台业务、直销渠道、移动化管理到中央预定管理(CRS)、客户关系管理(CRM)、结算中心等中台业务,以及酒店人、财、物配置等更深层次的后台业务,大数据使得酒店内部办公、业务管理与领导决策分析更加数字化、精细化与智能化。
(3)口碑营销:酒店通过大数据对在线点评多维度数据进行统计与分析,了解消费者对酒店产品的态度特别是其中的不足并加以改进,如众芸大数据平台,通过多维度对比分析酒店在各OTA平台的得分,发现酒店亮点并挖掘客人对酒店的吐槽,帮助酒店进行更具针对性的优化。其次,通过大数据声誉管理工具对酒店进行全方位口碑营销,让更多的消费者对酒店的区位、价格、服务等优势有更为全面的了解。
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