「长变短」、「短带长」，和一套网络电影营销新法则

冬致夏陌

这也是第一次院线（线下）、网络（线上）并行，片方与视频平台携手，为观众呈上丰富多元，年味满满的春节大餐，共同为中国电影产业助力。
而线下线上共同参与中国电影春节档，是未来的发展趋势。

在2021年首个“网络电影春节档”，优酷电影除了协同平台间的统一步伐进行内容排播，更
依托阿里生态，首创《大红包》双线发行模式；提前规划部署内容排播，打造风格鲜明的“爆笑影厅”喜剧厂牌概念，有效刺激了喜剧消费环境，进一步带动春节档整体流量。

与此同时，
淘秀的“短视频×直播”，还有多少种衍生玩法？
大年初四，院线电影《大红包》于优酷独家上线。在阿里文娱电影业务的院线+网络双线发行体系加持下，《大红包》通过灵活的定档及发行策略，进一步丰富了优酷在“网络电影春节档”的内容排播。



而网络电影首个春节档后，如何继续承接档期，把节日档期概念固化到观众心里，与用户产生更好的咬合衔接，也给行业提供了经验：
首先表现为
给到用户仪式感，即他们必须在这个节日档期消费的理由。如足够优秀的影片，吸引观众的主创阵容等，带动观影兴趣；

其次，
如阿里文娱优酷网络电影中心总经理谷芳芳在圆桌论坛中所言，不同档期对于影片的需求不一样，但
通过优合计划整合阿里系资源，

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