制造灵动体感
圈粉年轻用户群
在这个90、00后年轻一代掌握话语权的移动互联网时代,品牌们为了抓住年轻人的心,可谓是“绞尽脑汁”,纷纷洞察起了用户喜好,意图通过花式的营销手法来获得一波年轻消费者的青睐。
从Adobe近几年做的广告其实不难发现,在创意表现上其实有着相通之处,都是将幻想变成现实,也洽洽是这种巧妙手法,在用户端制造出了灵动体感。
2020年,Adobe就曾发布了一支名为《Fantastic Voyage》的广告片,是品牌启动的30周年庆营销活动的延续,观众们跟随着广告中的女主角踏上了一场“奇妙的旅程”。
在地铁内,有发呆的、玩手机的、看书的,本来一切正常,随后镜头一转,调色变化,这场奇妙的地铁之旅就开启了。有PS抠图下来的狗狗、变身油画的女人、打个哈欠就变身的狮头哥......
而在车厢外,云层、高楼大厦、飞行器,赛博世界被呈现而出,随后画面一黑,等到再亮起来时,跟随女主下车的变成了各种千奇百怪的生物。
在影片的结尾,ps的文本框里出现了广告标语:“Creativity for all”,从地铁穿梭到魔幻与现实结合的城市,打破想象力的边界,很好地将“何谓创意”进行了一波诠释。
2021年,Adobe 又发布了一支《The World is Your Canvas世界是你的画布》,全片只有短短30秒,却足以让人目瞪口呆、大呼过瘾。
影片由一个行人过马路开始,跟随他的脚步,城市实景街道也变得梦幻、有趣起来。原本的电脑软件进入现实,地上的斑马线被魔棒工具变成透明图层,而后又被油漆桶工具刷成了街头涂鸦。
过往的行人纷纷“二次元化”,在Adobe的参与下,世界似乎变得五彩斑斓,结尾跟随滑板小生的轨迹,巨大的户外广告牌赫然印着英文“The world is your canvas”(世界是你的画布),艺术表现力不由得让人拍案称奇。
随着90、00后年轻消费群体的崛起,个性的标签在这群年轻人身上展现的淋漓尽致,为了迎合年轻人的兴趣喜好,不少品牌所做的营销也逐渐变得喜闻乐见、契合当下用户审美。
此次创意广告短片——《想象》,将用户想象力进行了一次具象化呈现,由此引出结尾:Students save up to 60% on Adobe Creative Cloud,在紧抓学生群体进行针对性营销输出的同时,也展现了Adobe本身所具有的强大功能,可谓是一举两得。
作者 | 刘文导