新传考研复试主题演讲「网络舆论」

jeavonstom

@秃头研究所Monsters（公众号）
网络舆论的发生与发展规律

@TuTouSuo™️
®️ Hors学长的答案：
老师们好，我现在将以“爱奇艺限制会员权益”这一舆论事件为例，说明网络舆论的发生与发展规律。
网络舆论是指互联网空间中针对某一社会事件所显现出的异质性群体意见的总和，其发生规律也就是，网络舆论的产生、变化与消退，中间伴生着次生舆情、舆情搭车、舆论失焦等多种复杂情况。而当前的网络舆论在现有的智能媒介技术体系下，形成了其独特的发生规律，导火索性事件引发舆论形成，话题热度和算法分发技术促进讨论扩散，最终在蔓延整个传播网络形成舆论。
网络舆论的出现依赖于网络议程和“后台”把关人的设置，爱奇艺app因限制投屏和限制多设备登录接连被用户投诉和消保部门处罚而成为该舆论事件爆发的导火索。而爱奇艺接连两个月多次上热搜也是因为专业媒体将社交媒体中相关议题的UGC吸纳转换为新闻议题，经由算法推荐分发和社交媒体的聚合后成为引爆舆论的导火索。
而网络舆论在产生之后，由于框架效果和沉默的螺旋的存在，针对同一议题的群体意见很快会形成趋同形成群体合力推动舆论事件的解决。爱奇艺事件中，由于爱奇艺本身就是知名的长视频门户平台，使用用户众多，在经过专业媒体的报道和引导后迅速形成了针对当前长视频类app乱收费和限制付费会员权限等行为的声讨。
由于当前互联网的圈层化，网络舆论中也容易产生次生舆情和舆论搭车等现象，在“爱奇艺事件中”，一些消费者也针对腾讯视频等其他相关流媒体的违规行为进行了的讨论使得舆论的影响范围进一步扩大。
不过，当前的互联网内容产能在社交媒体的激发下已经无穷无尽，层出不尽的互联网议题使得公众的注意力应接不暇，最终导致了网络舆论的不断更迭，即便是“爱奇艺”事件引发的网络舆论也很快迭代消失，未来我们更需要掌握网络舆论的发生规律，及时引导舆论推进事件的解决。


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