生活
本地特色
美食养生
求职招聘
特色小吃
家常菜
保健食品
农产品
饮料
蛋糕甜点
火锅
肉类海鲜
新闻
时光记忆
恋恋爱
母婴
测试
科技
电脑
手机
其他
编程
汽车
文化
读书
历史
心得
艺术
高考
跨境电商
跨境交流
跨境市场
跨境百科
跨境头条
玩
NBA
自驾游
徒步骑行
明星八卦
旅了个游
搞笑
游记攻略
美景分享
随手拍
城市风光
英语
英语家园
英语学习
每日一句
有声读物
汽车
搜索
快捷导航
登录
注册
ဆ
热搜词
活动
交友
discuz
本版
文章
帖子
用户
科技
+关注
+发表新主题
2023年,APP流量变现,开发者要注意什么?
[复制链接]
作者:
zhaoyuac09
|
时间: 2023-2-21 08:13:13
|
其他
|
0
108
zhaoyuac09
当前离线
积分
5784
窥视卡
雷达卡
zhaoyuac09
1928
主题
1928
帖子
5784
积分
研究生
研究生, 积分 5784, 距离下一级还需 1216 积分
研究生, 积分 5784, 距离下一级还需 1216 积分
积分
5784
发消息
发表于 2023-2-21 08:13:13
|
显示全部楼层
|
阅读模式
在过去的2022年,APP流量变现总体来说:市场稳中有进,虽然上半年受到疫情影响,但下半年处于平稳发展状态。产品技术方面,Bidding混合竞价技术被更多开发者接受,聚合工具的应用和影响范围越来越广,开发者对流量分配和多渠道变现的运营能力得到提升。可以说,2022年是以Bidding为核心的聚合广告变现模式走向深入的一年。这是从行业内因角度来说,变化是好的,但从外部环境上说,2022是流量变现受政策因素影响最大的一年。2022对广告样式、点击、跳转、数据隐私等的规定越来越多,越来越严格,都在不同程度地影响APP开发者的流量变现,对收益甚至接下来的业务方向和盈利模式也都有一定影响,那么,在2023刚开局,对广大开发者来说,了解流量变现应该注意的点就非常必要。
要思考2023年开发者在变现过程中需要注意哪些地方,首先需要了解未来这一年,市场有何趋势。
政策方面
合规风险增加,期待应对措施
2022年下半年及2023开年,工信部先后对手机弹窗广告、开屏广告“摇一摇”提出最新规定,表明2023在政策层面的规定会越来越多,而且规定的内容会更为细致,限制更多,对开发者的流量变现影响将进一步加深。例如,在“摇一摇”新规中,APP广告必须明示告知用户交互动作及结果预期;摇一摇跳转参数设置参值要不小于15米每平方秒、转动角度不小于35度、操作时间不少于2秒;保障用户选择权,未经主动同意,不得强迫下载安装等。
开发者一方面要考虑如何规避政策风险,另一方面也要考虑应对方案,尤其是以单一广告形式为主要变现收入的APP,在政策进一步收紧的情况下,原有业务是否有替代方案,这是2023年开发者变现需要重点注意的方面。
市场方面
1、
市场基础还在,且仍将持续增长
除去政策层面,开发者需要考虑的就是市场因素,
市场基础变化是流量变现业务最大的核心影响因素。
2022年移动广告收入增速仍保持增长态势,预估的2023年增长率仍在高位,根据data.ai发布的《2023年移动市场报告》,从全球移动广告支出上来看,5年复合增长率18.5%,
预计2023年移动广告支出将达到3620亿美元。(参考图1)
图1
虽然移动设备和用户量增长进入存量阶段,但移动用户的使用时长增速明显,另一方面,广告主的买量需求增大,成本、预算增加,使得移动广告仍将保持较好的增长趋势。
图2
图3
根据预测,中国第三方Android商店仍将是使用时长最多的移动市场,因此,对开发者来说,
无论是国内变现还是海外变现,流量变现市场都是生机蓬勃,拥有无限可能。
2、
不同领域移动应用存在更大增长空间
在该报告中,
非游戏类应用在经济逆风形势下强劲增长,展现出了该领域的活力
,国内市场,在非游戏应用里,从下载量、用户支出、使用时长三个维度去看,2022年,娱乐、短视频、长视频、社交、效率工具、小说阅读、有声读物、新闻资讯、是增长最为明显的行业类别,广告流量库存还在扩大。
图4
在Questmobile《2022中国移动互联网“黑马”盘点报告》中,2022年用户规模增长最快的TOP1000APP主要分布在
教育、生活、游戏及办公行业
(见图5),行业分布数量较去年同期呈现较大变化,其中
移动视频、实用工具和办公商务行业
的黑马APP数量增加最为突出(见图6)。
图5
图6
而在海外市场,非游戏应用中,
娱乐、短视频、长视频、社交、效率工具、电商行业APP
增幅明显,为app海外变现奠定了较好的流量基础,尤其是电商类应用,2022年在海外市场下载量、用户量增长明显,跨境电商业务量猛增,带来更大的海外广告投放预算,
买量+变现的需求闭环进一步稳固,市场潜力巨大。
图7
3、
注意买方市场需求变化
QuestMobile数据显示,除网络购物、网络视频等互联网广告主外,美妆护理、IT电子、母婴用品等品牌领域广告主亦是垂直类媒介的主要投放来源。
图8
广告买方市场的需求变化也是开发者需要重点考虑的方面,近两年,国内主力广告投放行业有较大变化。前几年,移动广告需求方主要为游戏行业,但2020-2022年,网络购物行业广告投放份额逐渐占据主导,在不发生大的政策性影响下,2023电商广告投放仍将占据较大市场份额。开发者在流量变现中应考虑到广告形式,广告场景,广告跳转等设计,以适应大预算广告主,提高广告投放效果,吸引更大预算,以及针对不同行业广告使用细分流量,分层策略等运营优化方法,提升广告收益。
技术方面
1、
短期内新技术颠覆可能性较小
广告技术众多,当前,对开发者变现来说,联系最密切的是广告交易技术。在广告交易技术上,近两年,In-App Bidding技术兴起,以Bidding为核心的聚合广告工具产品仍处在逐步被开发者接受阶段,Bidding的市场潜力还没有发挥到最大,短期内出现更具市场价值的新技术的可能较低。
2、
技术微调、产品迭代,以适应精细化运营需要
尽管新技术颠覆的可能较小,但小的调整和迭代更新一定是存在的,围绕提升广告收益和提高广告运营效率的产品更新是必然的。例如,2021-2022,在支持Bidding方面,从底价到多阶价到实时竞价;在支持策略调优方面,从Waterfall串并行到Waterfall+Bidding混合策略,自动价格排序的全面实施。诸如此类的调整,都是为流量变现提供更好服务的,开发者应给予足够的关注并能够灵活运用。
3、
混合竞价模式收益提升能力将进一步得到验证并被行业认可
由于Open Bidding并未在国内市场全面开启,有些平台支持实时竞价,有些平台支持半实时竞价,有些平台不支持竞价,混合竞价模式能够很好的适应复杂的渠道规则,所以,在尚未开放全面竞价的市场环境下,2023年,市场仍将处于向Open Bidding过渡阶段,Waterfall+Bidding的混合竞价模式依然是开发者流量变现的最好选择。
我们可以看到2022年较2021年,聚合工具的使用渗透率有了大幅提升,越来越多的中小开发者认识到工具对收益有提升价值,开始接受并使用工具,但对系统使用和运营优化仍有很多疑问,需要深入理解和运用。因此,应用混合竞价模式提升收益,还需要被进一步验证。
产品方面
1、
警惕流量减少,降低收益风险
2022年,我们看到部分行业类别流量增长,也有部分行业流量减少(见图4),流量下降明显,可能的流量降低原因,一是用户生命周期自然流失,二是APP体验变差,三是用户需求改变,四是政策性因素。抛开开发者无法控制的政策性因素影响,前三种原因造成的流量减少,都需要开发者关注。
用户自然流失与用户生命周期相关
,主要受APP属性影响,不同属性的用户生命周期不同,用户留存不同,开发者要掌握好用户周期,避免对流量变现收益有较大影响。
APP用户体验变差,是APP运营的内因问题
,平衡用户体验和广告收益,一直是开发者们的重要课题,2023年,开发者在产品端要更加考虑到用户体验,兼顾收益,实现长期发展。
用户需求改变,是APP产品定位的问题
,2022,纯在线直播APP用户量减少明显,整体在线直播行业活跃用户都在急剧减少,用户需求转变了,但产品仍然定位在老的需求上,流量减少是必然的,开发者要谨慎产品立项,以及选择赛道。
基于可预测的2023年流量变现需要注意的问题,优加广告平台能够提供的解决方案:一、系统工具优化提升广告收益;二、丰富广告主预算填充;三、平衡用户体验和广告收益;四、针对行业痛点选择变现策略。
01 系统工具有效支持混合竞价持续进行
优加广告平台具备强大的系统优化能力,支持竞价模式及多个竞价渠道混合变现,对媒体流量按照期望的方式进行灵活自主排序分配流量,让不同广告平台间的优质优价广告充分竞争,从而找到收益最高的一个,实现最大化收益。同时,提供业务诊断、流量分组、A/B测试等管理工具,帮助开发者高效探索最优配置,并通过数据报表能力,助力多维评估变现效果,让决策更科学高效。
02 丰富广告主预算填充
在支持开发者因流量增长带来的广告需求方面,优加广告平台渠道广,高填充,高单价,不仅拥有超多广告源,而且拥有各类差异化的广告,品牌广告预算为主,满足不同行业APP广告需求,为开发者带来收益增长。另外,优加广告平台依托领先的技术,创新的理念,可以帮助广告主及开发者精准匹配,将广告与价值融合,提升广告主营销价值、提升eCPM,为开发者赢取更高广告收益。
03 平衡用户体验和收益
针对广告投放与用户体验之间的矛盾关系,需要采用合适的策略方案以达到平衡。开发者在变现过程中需要注意:
注重用户体验,不过度榨取用户价值
合理广告位置接入匹配广告形式,将广告内容化,可以极大程度地保护用户体验。
优加广告联盟作为专业的第三方广告服务商,为开发者提供业内领先的广告产品形态,充分适配各类变现场景,帮助打造APP全场景变现能力。
合理频次
,根据APP具体广告位情况,优加广告联盟顾问可帮助开发者自主设置广告位,因地制宜,控制广告展示频次,降低广告对用户体验的影响,让广告位获得长期发展可能。
优质素材激发用户主动性
,目前阶段仍然存在强制用户点击跳转下载等情况,在跳转新标准下,开发者需要更多地调动用户主动性,主动点击跳转,完成下载激活。优加广告联盟严格的素材审核体系,确保素材质量优秀,创意丰富;先审后投的投放方式,还有助于开发者选择匹配自身产品的广告素材,一站式满足用户需求,带来更棒使用体验,增加用户粘性。
此外,优加广告平台还支持专项专审、安全风控、智能监控巡检等,持续构建安全、高效、健康的生态环境。
04 针对行业痛点选择变现策略
流量变现模式,在不同行业、不同品类都有着不同的痛点,在变现过程中,
开发者需要针对行业特点,采取不同措施解决
。优加广告联盟为开发者提供分行业的精细化变现解决方案,对症下药,为开发者争取最大收益。
以
视频影音行业
为例,开发者面临的痛点主要有因注重用户体验而导致的流量变现场景少、因广告变现场景体验不够原生沉浸导致的用户体验差,以及整体运营成本高、广告ROI难打正。面对这些挑战,
优加广告平台为开发者提供多元组合搭配解决方案,根据APP细分品类提供具体、灵活的搭配方案,在保护用户体验前提下,全面坚守留存与收益。
而针对
工具行业
,开发者面临的痛点主要有,因为工具的可替代性导致的用户流失、因即用即走模式造成的使用时长有限,广告变现场景不足。面对这些挑战,优加平台为开发者提供合理变现意见,
增加工具产品的内容属性,提升使用时长;将广告素材融入内容板块,降低用户体验影响,用更超值的服务换取更高的广告收益。
其他行业优加广告平台也有相关的方案供开发者参考,更好地解决变现痛点。
优秀的平台能够为开发者带来丰富的资源、专业的服务、有效的策略、更好的成长。开发者在变现过程中,不仅要关注用户体验与效率,也要注重对广告变现平台的选择。选对了,高收益将水到渠成!
优加广告平台专注于为开发者提供高质量变现,始终致力于运用技术、理念与经验优势,为各行业开发者提供优质服务,让一切都更好。
来源:
免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!
回复
使用道具
举报
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
照妖镜
返回列表
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
发表新帖
回复
楼主新帖
揭秘夜场新神器:高效酒吧设备大比拼,嗨翻全场不是梦!
泰有趣辣!这个专属古田准大学生的成长营开营啦~
yunucms采集工具分析:十方面逐步讨论
雷军回应不建议给年轻人太多建议:每一代人有自己独特的想法
建始长梁:童心向党 共庆佳节
24小时热门
更多>
快速回复
返回列表
返回顶部