通货膨胀下，近一半美国人减少这一品类消费

Claire.1

根据全球咨询公司AlixPartners最近进行的一项调查，受通货膨胀影响，美国消费者正在减少鞋类产品的购买。


调查发现，三分之一到一半以上的受访者计划因通货膨胀而放弃购买鞋子。在鞋类消费上，大多数消费者目前优先考虑价格而不是品牌忠诚度，60%的消费者表示他们会更换鞋类品牌，80%的消费者表示他们会更换零售商以减少支出。

鞋类消费的影响在不同性别和年龄的消费者中有不同的表现。不同年龄的消费者中，减少鞋类购买的情况如下：
18-24:37%
25-34:32%
35-44:35%
45-54:41%
55-64:48%
65岁及以上：54%



在性别上，43%的女性和30%的男性表示，由于对通货膨胀的担忧，他们将减少鞋类购买。

在运动鞋细分市场中，52%的女性和43%的男性表示他们会更换商家以寻找更优惠的价格。对于非运动鞋，能够在线购买送货上门或路边取货的能力，以及产品舒适性是消费者可能购买未知品牌的三大原因。

当被问及在网上购物与在实体店购物的三大原因时，39%的55至64岁的人以及43%的64岁及以上的人表示，购物方便是他们的首要原因。然而，对于35%的18至24岁受访者和39%的45至54岁受访者而言，网购的主要原因是更多的产品选择。

据AlixPartners称，89%的鞋类消费者网购时最希望商家能提供免费送货和免费退货，在线购买的其他主要原因包括在线购物和送货上门的便捷性，以及更多的产品选择。

AlixPartners调查发现，77%的受访者在过去12个月内选择在店内购买鞋子。但56%的受访者表示，他们也曾在网上购买过鞋子，这比去年增加了20%。

PowerReviews今年夏天的一项调查也发现，74%的鞋类支出发生在网上。同样来自今年夏天的MorningConsult调查发现，85%的美国受访者表示，通胀上升改变了他们的购物习惯。

沃尔玛、耐克商店和阿迪达斯商店是人们线下购买运动鞋的前三大选择。在网上购物方面，亚马逊处于领先地位，66%的受访者表示他们主要从亚马逊购买鞋类产品。与去年的调查相比，亚马逊上涨了15%，与耐克、阿迪达斯、沃尔玛和DSW跻身鞋类在线零售商前五名。

除了受消费者急剧变化的影响，鞋类制造商还面临着更高的生产和运输成本。今年夏天，接受MorningConsult调查的美国受访者中有62%表示他们有点或非常担心通货膨胀对服装和鞋类价格的影响。

Eshelman总结称，由于消费者大多在网上购买，鞋类零售商和品牌需要考虑“数字优先”策略，这是品牌跟上迅速变化的消费者的唯一途径。

小编✎   Ashley/谈天说地
声明：此文章版权归谈天说地所有，未经允许不得转载