2022年终总结：亚马逊广告的玄学现象

Claire.1

如果你们做几年的亚马逊广告运营，那么你一定对以下一些情况有同感，这就是广告比较“玄”的地方。

• 广告预算约加越不够。
  
• 本来ACOS表现不错的广告，增加预算后，ACOS反而增加。
  
• 预算减少了，ACOS也变差，但是有时候也会变好。
  
• 表现的好的关键词，增加竞价，ACOS反而也升高。
  
• 有时候直接使用建议竞价效果也并不好。
  
• 竞价增加一倍，展示量也没有增加一倍，即不会成比例。
  
• 抢占首页首位，效果反而差了。
  
• 广告组关键词或者ASINS太多，总有一些没有任何曝光，哪怕你增加竞价。
  
• 自动广告表现还不错，一开手动就不行，然后自动也不行了。
  
• 广泛匹配出单量比精准还高。
  
• 精准匹配的CPC比词组匹配CPC还低。
  
• 广告排名高了，自然排名反而降低了。
  
• 广告都出现首页了，销量反而降低。
  
• 广告越调效果越差，反而不理它一个月，也会稳定下来。
  
• 广告花费越高，订单越多，是否盈亏不管。