全球四大电商巨头齐聚首！亚马逊沃尔玛越争越强！

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2022年10月亚马逊新进军的比利时市场后成功解锁在欧洲的第十个活跃市场，进军市场数量达到了21个。与其他欧洲市场类似的是，几乎所有比利时站点的卖家都是来自亚马逊在欧洲市场的卖家，主要是来自中国、德国、英国、意大利、法国和西班牙，而不是比利时。


亚马逊还将目光聚焦到哥伦比亚、南非、尼日利亚和智利。根据Insider 的 Eugene Kim获得的亚马逊文件，以上新市场都将于2023年春季推出。在这些国家上线后，亚马逊的版图将覆盖25个市场。




亚马逊的美国站点仍然是最重要的市场，占其全球21个市场总访问量的45%。位列前三的还有——日本、德国和英国站点——各占10%左右。亚马逊前五个市场（美国、日本、德国、英国和印度）占网络流量的近77%。移动设备可能占亚马逊订单的50%及以上。


沃尔玛市场上35%的活跃卖家是2022年新加入的卖家。为了与亚马逊竞争，沃尔玛今年彻底改革了注册流程，从要求卖家通过填写问卷申请到允许他们先创建卖家账户后填写其他详细信息。改革后月度活跃卖家数量增加了一倍多。大部分卖家都在使用沃尔玛配送服务(WFS)，这以服务类似于亚马逊的FBA。






Target的市场仍然只接受邀请。到年底，其卖家数量只有不到600名，距首次向卖家开放已近四年。Target首席营销和数字官Cara Sylvester在讨论去年第四季度业绩时表示：“在我们考虑谁是我们希望真正补充我们的产品组合的合适的值得信赖的合作伙伴时，仅接受邀请才能成为我们的卖家。” 自那以后Target既没有改变新卖家注册规则，其新卖家的速度新增的速度也保持不变。




eBay承认输给了亚马逊。“当你与主要销售'新品和当季'的卖家交谈时，他们将更有可能在亚马逊或沃尔玛上销售，”eBay首席执行官杰米伊安农说。“eBay正试图进入该领域。但我不认为这是一个我们可以取胜的长期领域。”他补充道。



eBay重新聚焦于它称为“焦点类别”的特定类别，以及绰号为“狂热买家”的高消费用户。重点类别包括珠宝、运动鞋、手提包和交易卡等收藏品。“狂热买家”大约占活跃买家的12%，他们每年在eBay上购物多次，支出远远超过普通用户。2022年eBay的全球GMV将达到727-747亿美元。


谈天说地了解到，第三方卖家在eBay上选择销售后并改进了选择、体验或商业模式——这比eBay自营市场早几年专注于类别和狂热买家。第三方卖家加起来比eBay大，估值超过eBay数倍。在2022年eBay投资者日活动期间，eBay首席财务官StevePriest分享了一张幻灯片，指出了eBay的垂直竞争对手主要是StockX、Etsy、Wish、Farfetch以及另外15个同行。





小编✎Estella/谈天说地
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