【圣诞营销案例】盘点各大品牌如何创意玩转圣诞节营销！

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作为西方重要节日之一，每逢圣诞节都会迎来一波来自各大品牌的营销热潮。其实每年从11月份开始，国内外的一些品牌就开始迫不及待地挥洒创意，用作品让人们感受到他们对于圣诞节的重视与期待。

而无论是数字营销还是网红营销，一些巧妙的创意必定能为你的营销锦上添花。在2022年圣诞节即将到来之际，让我们一起来看看近年来哪些品牌玩出了圣诞新花样，也希望能够为你今后的圣诞节营销提供一些小灵感！


英国 M&S 玛莎百货：圣诞节不止有圣诞老人，还有圣诞奶奶
圣诞节只有圣诞老人吗？说不定给我们送圣诞礼物的是圣诞奶奶呢。
英国M&S 玛莎百货在2016年就发布这样一支圣诞广告片，直接又明确地告诉人们“女性同样也很重要”。
短片中的圣诞老人迷迷糊糊，但却有一位细心能干的老伴。她虽然没有驯鹿马车，但却有雪橇摩托和直升机为许下心愿的小朋友送去圣诞礼物。颠覆了人们传统的圣诞老人的认知，为我们展现了一位炫酷又能干的圣诞女性角色。
当然，在发布广告的同时，M&S 在自家官网上开辟了圣诞广告专页，一边介绍广告内容和一些背景故事，一边直接给出了和主题相关的货品。比如“圣诞奶奶”在片中穿着的红色连衣裙和大衣，并且广告片中出现的白色毛衣和围巾也被放在了醒目的位置，吸引人们购买。
试问看过广告后，哪位女性不想成为圣诞节里最炫酷的女性角色呢？


淘宝：如果你没收到圣诞礼物，那可能是因为圣诞老人没有健康码
试问来自芬兰的圣诞老人是如何跨洋过海，将圣诞节的祝福如期送达到国内呢？2021年淘宝的圣诞短片则利用巧妙的视角，为我们一一解答了这些问题。
2021年12月3日的芬兰，圣诞老人收到了一条来自中国的圣诞心愿—“我要看极光”。由于路途遥远，圣诞老人驾着驯鹿马车提前出发。然而途中严格的防疫措施，圣诞老人送礼的途中遭遇了一系列的乌龙事件，苦苦保护的极光也惨遭损坏。最终这位来自芬兰的圣诞老人也不得不接受“14+7”的隔离。在隔离期间，圣诞老人也开始渐渐“中国化”，最终极光也以另一种方式出现。

全片全程名场面，结局神反转，同时也传达出有关爱与圆梦的主题—“这个世界上或许压根没有圣诞老人，但一定有你爱的人，想尽办法帮你实现一切愿望”。简单一个小短片却在这个冬日给人带来了满满的温暖与浪漫。


Sainsbury's 超市：真实事件改编，圣诞无枪火对比起其他品牌突出圣诞节温馨欢乐的氛围，英国老牌超市森宝利(Sainsbury’s)却另辟蹊径，在2014年第一次世界大战爆发100周年纪念之际，将1914年的圣诞节搬到了人们的面前。
短片中，在1914年第一次世界大战刚刚开打之时，平安夜里，英德两军对峙在战壕之中。突然传来了圣诞的歌声，只见一位士兵高举着双手走出了战壕。这时，英德两军士兵纷纷走出战壕，像兄弟一样互相问候交换礼物。仿佛这个平安夜不存在战争的残酷与无情。这则广告根据真实事件“圣诞节休战”改编，1914年12月圣诞节当天，大约10万名德军和英军在西线放下武器，暂时抛开敌我，他们爬出战壕、祝福对方节日快乐，并交换香烟和纪念品，双方官兵甚至在“无人地带”展开友好的足球比赛。赛前双方高唱颂歌，吃下英王和德皇送至前线圣诞礼盒中的巧克力，饮下美酒。我们不知道，参赛者中有多少人活到了战后，但那个圣诞节是没有枪炮的。森宝利(Sainsbury’s) 用一块巧克力和饼干告诉所有人，即使是在最恶劣的时候，都要“Christmas is for sharing”。
Morrisons 商超：你听说过圣诞农夫吗？你可能听说过圣诞老人，但你听说过圣诞农夫吗？
英国连锁超市的四大龙头之一Morrisons （莫里森）超市在2021年正式投放了首个圣诞同名广告《Make Good Things Happen》，短片中选用的便是“圣诞农夫”这个新形象。
在这则短片里，英国连锁超市莫里森化身“圣诞农夫”，以孩子们的视角展示了其背后犹如魔法般迷人又高效的生产过程。收割机是圣诞农夫的雪橇；卡车是农夫的驯鹿；工作室是农夫的礼物间；工作人员是农夫的魔法助手。小男孩和小女孩通过这次奇幻的经历，见证到了各种美食从种植到加工再到诞生的魔法过程。回到家看到满桌的美食，更坚定了世界上有圣诞农夫的信念。本片借用圣诞农夫这一巧妙的创意点，向所有观众展示了莫里森超市井然有序、高效快捷的运作体系和庞大整洁的生产工作间。也借此告诉消费者，Morrisons已经准备好了各种美食、物品，欢迎大家圣诞节来挑选享用。

其实不难看出，大部分沿袭至今的节日都有较为深厚的文化或情感内核，更加容易牵动人们的情感，让用户找到群体认同感和归属感，从而拉近内容和用户的距离，产生信任感。不只是圣诞节，任何一个节日都是如此与节日相关的内容具有天然的情感优势，更容易引发观众的共鸣，而正是这种情感上的共鸣就是最有效的营销手段之一。