当前,国内企业做出海已经成为一种潮流,尤其是跨境电商、独立站、DTC等业务模式已经成为一种热潮,吸引着无数电商人去海外掘金。但并不是每个企业都适合出海,在这场出海的盛宴中,有人折戟沉沙,也有人无声倒下。至今,那些短暂上线又关停的独立站、跨境平台、出海项目已经数不胜数。那么唯品会又为何要在这时加入出海大军呢?[img=100%,auto]https://bbs.wuxhqi.com/test.php?url=https://img.amz123.com/upload/thread_detail_img/20221227/63aab94754957.jpg/viewthumb[/img]实际上,唯品会是一个早有出海基因的电商企业。据报道,2014年,唯品会投资了印度闪购网站Fashion and You;2015年,唯品会对东南亚市场特卖电商平台Ensogo进行战略投资;同年,唯品会投资法国时尚电商Showroomprivé;2018年,唯品会推出出海社交电商项目“章鱼掌柜”,主要面向海外华人群体。然而,这些项目最终没有承担起唯品会出海的大任,不是平台关停就是转让股份。不过,我们可以看出,唯品会在出海计划上并不似其他巨头一般突进,而是多采取间接投资的方式,试水海外电商。即使投资失败,唯品会依然没有放弃它的出海计划,而原因之一或许也有自身“内患”因素。虽然在外界看来,它已经维持了连续十数年的盈利,但背后的隐忧却无法掩盖。根据唯品会第三季度财报,其总净收入为216亿人民币,同比下降13.25%;GMV为376亿元,同比下降6.47%;毛利为47亿元,同比下降2.08%;活跃用户为4100万,同比下降6.61%。三大关键数据的下滑,足以窥见其国内业务的增长瓶颈。同时,国内电商生态的不断变化,来自三大电商巨头的竞争压力,也在倒逼着这个老牌电商的自我转型。唯品会出海,似乎是一个必选项。而从客观因素来看,它的出海战略也具备了一定自身优势。首先,唯品会主打特卖网站,最大的特色莫过于规模庞大的买手团队,消费趋势及时尚热点尽收眼底;其次,主打女装服饰的它也有着超强的供应链水平,且是国内少有兼备海外直邮和保税规模能力的电商平台之一;最后,唯品会有腾讯(持股9.8%)及京东(持股6.5%)等两个大佬的投资,而这两个平台已经具备成熟的出海经验。综合来看,唯品会出海条件已经具备,那么它在跨境电商领域探索的成绩如何?
02引进来——投资出海界潜力股