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原创 奔驰销量遭遇滑铁卢?价格狂降24万:买不起的还是买不
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co-Sine
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时间: 2022-12-14 21:57:12
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发表于 2022-12-14 21:57:12
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因为强大的品牌力,德系BBA中,奔驰的价格最为坚挺。然而如今奔驰居然自降身段,破天荒地大降价,并一路狂降近24万元。到底是怎么回事呢?
1. 奔驰狂降近24万?
特斯拉下调价格之后,其他车企闻风而动,引发新能源汽车市场的降价潮。福特直言“我们跟了”,宣布下调电马2万-2.8万元,价格降至25万元以下;问界变相降价,不仅赠送8000元保险,还有3万元综合优惠;小鹏除了新车G9外,G3i、P5、P7尾款减免1.4 万-2 万元……跟风降价者众多,最让我们想不到是,价格售价一向坚挺的奔驰,居然也宣布大降价,而且最高降价接近24万,令人大跌眼镜。
2. 销量遭遇滑铁卢?
根据通告,奔驰正式对旗下部分EQ车型进行官降,降价幅度从5万元至23.76万元不等。一石激起千层浪,奔驰降价迅速引发热议,因为降价幅度真的太大了,好像不应该发生在奔驰身上。具体来看,EQE三款车型下调5万元左右,价格降至50万元以内;EQS降价幅度最大,下调范围为20.46万至23.76万元,起售价降至80多万元;AMG EQS 53的两款车型均降价19.86万元,起售价降至不到150万元。
对于降价原因,奔驰官方说得天花乱坠,其实说人话就是“我们的车实在卖不动了,需要降价促销,以价换量”。真的,奔驰的电动车销量太惨了,遭遇滑铁卢。根据乘联会数据,今年10月份,EQA、EQB、EQC、EQE这四款奔驰电动车,销量分别只有94辆、133辆、6辆和678辆,前十个月累计销量也才13665辆,还不如造车新势力单月交付量。宝马电动车卖得也不好,但是仅iX3一款车,今年前十个月也有20660辆,远超奔驰的四款车。
3. 买不起的还是买不起?
奔驰电动车销量为何这么惨?首先,奔驰油改电的过渡产品,还卖得那么贵,消费者根本就不买单。奔驰电动车很多都是“油改电”车型,动辄还卖50万、60万,甚至上百万。众所周知,油改电车型在空间、续航、安全性等方面,具有天然的弊端。消费者对油改电车型,普遍具有很强的抵触心理,哪怕是挂着奔驰车标,价格太贵了也很难卖,因为谁也不想交“智商税”。即使降价之后,依旧显得太贵,买不起的还是买不起。
其次,奔驰作孽不可活,产品质量问题频发,伤了车主的心。2021年8月,因为空调冷凝水可能进入乘员舱,并腐蚀电子部件的问题,奔驰实施了召回;同年11月,因为部分EQC车型进水可能导致助力转向控制单元出现故障,奔驰实施了召回;2022年春节前,68位奔驰EQC车主发出联合声明,直指EQC电机故障频发,或存在设计缺陷。事件发酵之后奔驰不得不召回上万辆EQC,几乎等于当时在国内卖出的所有EQC。
最后,在新能源汽车领域,自主品牌已经实现了对合资品牌和外资品牌的超越。国人现在购买新能源汽车,第一选择往往是自主品牌,哪怕是中高端车型,依旧如此。例如比亚迪汉在中大型轿车领域,早就超越了BBA同类型车,稳居销冠宝座;定位豪华高端的蔚来,过去今年平均售价超40万元;吉利旗下的极氪,平均售价高达33.6万元;还有理想、小鹏、问界,主打产品售价也都超30万元。而上述自主品牌的销量,都非常好。
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