原创“三驾马车”的238天

[复制链接]
作者: 与我共梦 | 时间: 2022-11-25 13:03:19 | 其他|
0 6

616

主题

616

帖子

1848

积分

高中生

Rank: 6Rank: 6

积分
1848
发表于 3 天前来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
“小小赘婿,更大天地。”

从《赘婿》第一季的火爆到第二季的发布,“三驾马车”进行了238天。
对抗“不确定性”
由于没有稳定的IP生产链,国内的影视行业持续地生产出好内容存在很大的偶然性。
而在剧集领域,几年前曾经尝试过的“大IP+流量明星”的策略,因为一部分影视制作方在改编时的粗制滥造,导致了IP泡沫的破碎,而IP失灵的论调,最近几年才随着《庆余年》等作品的成功而逐渐走弱。

正是因为迪士尼构建了自己的IP生态体系,通过动画、影视、衍生品、乐园等多种形式,才能抵抗不确定性风险。从收益上来说,收入结构的多元化则可以让IP的商业回报放大。
程武在会上发言
程武在这次的演讲中提到,“这些经过大量用户情感和多重内容形态验证的故事,是对抗不确定性最宝贵的资产。”
整合后的“三驾马车”
三个影视主体首先做的是组织上的融合。

如果说《庆余年》剧集的成功是三家公司联手的前奏,那么从《赘婿》则能看到“三驾马车”更强的协同。不同于《庆余年》忠于原著,电视剧《赘婿》在原著的基础上进行了一定的改动,形成喜剧化的风格,郭麒麟担当主演,成为今年爱奇艺首部热度破万的剧集。

在生产流程上,“三驾马车”也在不断探索工业化。在程武看来,由于IP的创造性和个性化需求,真正要努力追赶的是制作过程的工业化,而不是创意的工业化。三家公司正是在做生产流程工业化的尝试,用标准化和规范化来提高作品成功率。
程武希望的是,建立整个产业的IP生态链,让各个环节彼此充分耦合,互相助力,形成“体系化、规范化和工业化的结合”。
“从小到大”
《庆余年》和《赘婿》加热男频剧集市场之后,未来“三驾马车”将会驶向何方?

而除了多链条的IP开发,“三驾马车”的另一大挑战,则是如何建设IP的长期价值。
对于国内影视作品来说,爆款的第二部往往是巨大的考验。而这次《赘婿》第二部的官宣也将对“三驾马车”长线开发能力提出考验。
在IP各个环节中,实景乐园和线下衍生品环节往往为IP开发提供更长的价值链条。
像迪士尼公司,在电影开发之前就会考虑后续衍生品的开发,并提前召集供应商会议,给出商业化方案。更强的IP辐射能力也将带来线下实景娱乐的发展。但无论是线下衍生品,还是实景娱乐开发这都是未来“三驾马车”IP整体棋盘中应有的想象空间。

来源:
免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回列表 返回顶部