汽水音乐开启公测，靠什么闯进在线音乐赛道

相思树下相思赋

近日，抖音集团（原“字节跳动”）旗下音乐应用“汽水音乐”，在历时3个月的小范围测试后正式开启公测，并进入大众化运营阶段。紧随其后，抖音旗下音乐内容品牌“银河方舟StarNation”推出特别企划，联动告五人、椅子乐团、房东的猫、康姆士COM'Z等八支乐队组合，在汽水音乐首发《玫瑰凭证》合辑。

从“汽水音乐”的正式公测、再到集结诸多乐队在平台内首发合辑，抖音要做音乐APP这件事无疑是相当认真的。目前，“汽水音乐”APP的界面较为简洁，其底部导航栏分为“发现”、“音乐”和“我的”，而发现页则主要有音乐电台与歌单推荐，音乐页面则除了播放界面外，还有类似个性电台的“推荐”界面。

值得注意的是，汽水音乐的账号体系与抖音是全面打通的，在抖音平台“喜欢”与“收藏”的音乐会同步至“汽水音乐”。并且在用户打开抖音中“我的音乐”时，也会收到“提醒弹窗”引导下载“汽水音乐”APP。
由此可见，抖音方面并不只是想要在APP中为用户提供一个音乐播放器功能，而是对于在线音乐领域有着更大的意图。其中，“汽水音乐”或许就是面向消费端拼图的一个部分。
一年前，抖音方面正式将音乐业务升级为P1优先级业务，而主导了字节跳动海外音乐产品Resso的产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏也接受了这项业务。在这一年时间中，抖音首先在平台中加入了音乐播放器，用户可以将喜欢的BGM、歌曲收藏其中，随后还上线了抖音音乐榜等内容。

在抖音APP之外，还相继推出了负责音乐全球分发、营销、词曲版权合作、企划制作、艺人合作和音乐活动的音乐代理分发平台“银河方舟”，以及音乐编辑工具“海绵乐队”APP。加上如今全面开放公测的“汽水音乐”，抖音方面俨然形成了从上游内容生产、发行，到下游市场宣传、推广的完整生态。

所以如今怎样将抖音的用户引流至汽水音乐，以及如何为汽水音乐寻求更多的用户增量，显然也成为了横亘在抖音面前的一大问题。从目前看来，第一个“大动作”或许就正是此次邀请这些乐队进行合辑首发。

不过在这八支乐队中，如果以网易云音乐和QQ音乐的粉丝数量作为参考，那么其中最高的“房东的猫”在后两个平台的粉丝量分别为376万和167万，与周杰伦、陈奕迅、五月天等华语歌手及乐队的粉丝数量相比，显然要小众得多。

然而也正因如此，汽水音乐此举或许并不只是关注受众群体的基数是否庞大，反而可能恰好是其足够“小众”。毕竟如今尽管已经没有了所谓的“独家版权”，但与上游唱片公司等版权方达成协议并非易事，不然网易云音乐也不会时隔半年才与SM、时代峰峻等公司达成合作，中途甚至还曾试图状告“SM娱乐拒绝授权”。
因此对于刚刚起步的汽水音乐来说，补齐音乐版权毫无疑问将会是件长期任务，而此次首发小众乐队的合辑，虽不及知名歌手的受众体量，但其中也不乏近来颇有热度的乐队。再加上恰逢这些乐队线下巡演的宣传期，所以显而易见的是，这些乐队的“忠实听众”对汽水音乐而言，显然也是“增量用户”，并能够帮助其度过“启动期”。
而对于这些乐队来说，选择汽水音乐一方面或许是因为“开价”较高，另一方面可能也是看中了其背后抖音的传播能力。不可否认的是，抖音在助推“神曲”方面的能力，在近年来短视频平台逐渐成为音乐传播的主要渠道后，也已经有许多歌曲一夜火爆出圈的案例，例如柳爽的《漠河舞厅》等。

而在去年年底TMEA腾讯音乐娱乐盛典中评选出的“年度十大热歌”榜，也大多是从抖音走红。尽管这曾引发了诸多对于华语乐坛未来的悲观言论，但对于音乐来说，“通俗”难道就一定意味着落于下乘吗。
事实上，用户对于音乐风格的选择，显然要比其他内容展现形式更为个性化。而“抖音神曲”或榜单十佳，往往则是依托大数据来评判传播度较高的作品，而这也恰恰反映了所谓的大众审美，与歌曲本身的音乐性关联并没有那么大。
并且在抖音为首的短视频平台已经成为音乐宣发的重要阵地时，对于音乐创作者而言籍籍无名地创作其实早已是“稀有品”，而一夜爆红所带来的声誉，以及歌曲能被广泛传唱，才是最为直接的的好处。
不过从汽水音乐此次与这些乐队的合作不难发现，如今抖音正在迈出其第一步的尝试。在这种情况下，网易云音乐与腾讯音乐方面或许都保持着相对谨慎的态度，毕竟论“音乐传播能力”抖音可不会输给谁。

如今，网易云音乐与腾讯音乐娱乐集团其实也面临着同样的问题，比如用户量增速放缓带来的在线音乐服务收入见顶，以及社交娱乐收入的减少等。此前网易云音乐与微信“握手言和”，目前用户已能够将网易云音乐中的歌曲分享至“微信状态”，而这一向好的信号也至少反映出在线音乐行业携手共进的趋势，最起码在腾讯与网易之间已是如此。

在当下“一超一强”的市场格局下，依靠抖音的汽水音乐，以及背靠中国移动的咪咕音乐等，无不在绞尽脑汁吸纳更多的用户。而作为新的参与者，汽水音乐这条鲶鱼或许能助推各大平台用户体验的进一步提升。

安迪·沃霍尔曾说过，“未来，每个人都可以成名十五分钟”，这句话放在短视频时代已然改为了“每个人都可以成名十五秒”。或许在这样的情况下，每位音乐人都有可能在万千用户的信息流中“被看见”或“被选择”。就如同此前音乐人邓柯指出，“可能以前一年就1000首歌、14亿人听1000首歌，现在14亿人听10万首歌，那么落到每一首歌的关注量肯定是不一样的”。
因此，汽水音乐此次尝试无非是为原创音乐人拓宽了宣发渠道，也给诸多当下还不太知名的创作者带来了更多的可能性。但至于此举未来所能取得的成绩，就需要时间来给出答案了。
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